Глава 101 — Глава 101:Маленькие шаги, «Сити» в ближайшие пять лет

Маленькие шаги, «Сити» в ближайшие пять лет На самом деле, во времена Свейлса и Ли клуб активно инвестировал в различные аспекты: подписание звёздных игроков, улучшение стадиона, коммерческие партнёрства и многое другое. Ричард указал на документ о Champs Cola, или партнёрстве «Манчестер Юнайтед» с Coca-Cola в 1993 году. Coca-Cola, мировой лидер в индустрии напитков, стала официальным спонсором безалкогольных напитков «Юнайтед», что ещё больше расширило присутствие бренда клуба. Следующая страница описывала, как «Манчестер Юнайтед» расширил свой бренд, добавив в портфель фирменные вина, лагеры и шампанское. Кроме того, были введены финансовые продукты, такие как страховки, займы и кредитные карты под брендом MU Finance. Ричард объяснил: — Речь о коммерческих отношениях между «Манчестер Юнайтед» и его болельщиками. Они изучают потребности фанатов через исследования и укрепляют связь, предоставляя возможности покупать брендированные продукты и услуги клуба. Так что они не просто случайно ищут и принимают спонсоров. Джон кивнул, наконец-то уловив мысль Ричарда. — То есть ты просишь меня искать глобальные бренды для партнёрства с «Сити» в следующем сезоне? — спросил он, затем задумался, его выражение стало размышляющим. — Но даже если мы будем продвигаться, мы всё ещё будем в Первом дивизионе, а не в Премьер-лиге. Будем ли мы достаточно привлекательны для глобальных брендов? Ричард снова вздохнул. — Нет, я не прошу тебя искать бренды. Я имею в виду, что ты должен рассматривать «Манчестер Сити» как бренд, как идентичность, почти как личность. Понимаешь? Моя краткосрочная цель для «Сити» — инвестировать значительное время и ресурсы в развитие и расширение нашей фанатской базы, как в Великобритании, так и за её пределами. Он продолжил: — Вот почему я изначально просил О’Нила играть в атакующий футбол. Азарт, традиция яркой, атакующей игры — это то, что привлечёт болельщиков по всему миру. Сейчас мы можем играть в низшей лиге, но это нормально. На самом деле, это даже упрощает создание этой основы. Джон кивнул в знак согласия. Атакующий футбол действительно приятнее смотреть, чем оборонительный. Затем он спросил: — Думаешь, если мы успешно заложим эту основу, сможем ли мы бросить вызов «Манчестер Юнайтед» через пять или шесть лет? — Невозможно! — Ричард быстро отверг такие мысли. — Есть одна вещь, которой нам не хватает по сравнению с «Манчестер Юнайтед» в плане основы. Знаешь, что это? Джон покачал головой. — История, — просто ответил Ричард. Вот что значит относиться к бренду как к личности. Как и люди, бренды развивают уникальные черты, которые отличают их от конкурентов. Эти качества могут включать, например, молодёжный дух. Мэтт Басби заложил основу для развития молодёжи в «Манчестер Юнайтед» в 1953 году, и это наследие продолжилось с «птенцами Ферги». Игроки вроде Райана Гиггза, Гари Невилла, Фила Невилла, Пола Скоулза, Ники Батта и Дэвида Бекхэма выросли через молодёжную систему клуба и стали ключевыми фигурами в его феноменальном успехе в последнее время. «Не говоря уже о будущем…» — подумал Ричард. Семь игроков основного состава 2004–05 годов были продуктами чрезвычайно успешной молодёжной академии клуба, и ориентация на молодёжь поддерживалась подписанием таких игроков, как Криштиану Роналду и Уэйн Руни. Клуб также укрепил свой конвейер молодых талантов через союзы с другими европейскими клубами — «Бромма», «Шелбурн», «Нант», «Роял Антверп» и «Спортинг Лиссабон». Он уже мог это представить. — Мы опоздали… или у нас вообще нет шансов, — с горькой улыбкой сказал Ричард. — Опоздали? — спросил Джон, озадаченный этим заявлением. Ричард не стал объяснять, лишь посмотрел в небо через окно и вздохнул. В этом и заключался гений семьи Эдвардс и их управления в то время. Почему «Манчестер Юнайтед», а не «Ливерпуль», «Реал Мадрид» или «Бавария Мюнхен», стал самым известным футбольным клубом в мире? Все клубы, как в АПЛ, так и по всему миру, сталкивались с одинаковыми отраслевыми давлениями. Более того, «Манчестер Юнайтед» выиграл самый престижный трофей Европы, Кубок европейских чемпионов, лишь дважды, по сравнению с пятью победами «Ливерпуля» и многочисленными триумфами «Реала». Так почему? Ответ кроется во времени их успехов в 1960-х и 1990-х годах, которые оказались критически важными. Эти успехи совпали с эпохами значительных изменений в медийной индустрии. В 1968 году телевидение только недавно стало широко доступным. К 1990-м годам глобальные коммуникации и медиа стремительно развивались в рамках глобализации. «Манчестер Юнайтед» использовал английское футбольное наследие, которое включало трагедию, такую как мюнхенская катастрофа, и футбольную культуру, акцентирующую молодёжь, развитие талантов и атакующий стиль игры. В клубе также было множество харизматичных, талантливых игроков, таких как знаменитые «Малыши Басби», которые привлекали болельщиков не только своей игрой на поле, но и активностью вне его. Иронично, что мюнхенская катастрофа, трагедия, в которой погибло восемь игроков, положила начало глубокой эмоциональной связи клуба с его болельщиками. Она зажгла эмоциональные узы, которые стали основой бренда «Манчестер Юнайтед». «До Мюнхена это был клуб Манчестера; после — каждый чувствовал, что владеет его частичкой». После этого такие фигуры, как Джордж Бест, Бобби Чарльтон и Денис Лоу, стали иконами, и «Манчестер Юнайтед» генерировал медийное освещение как на поле, так и за его пределами, что помогало поддерживать высокий профиль клуба. Сейчас в центре внимания был харизматичный Эрик Кантона, продолжавший подпитывать медийное внимание и поддерживать статус клуба, постоянно попадающего в заголовки. Ричард встал и подошёл к окну, постояв в тишине мгновение. Когда Джон встал рядом, он заговорил. — Мы не можем быть «Манчестер Юнайтед», Джон. Просто не можем, — он сделал паузу, позволяя словам осесть. — Но это не значит, что мы не можем учиться у них, строить наше собственное наследие. На ближайшие пять лет моя цель для «Манчестер Сити» проста. Он сделал паузу, прежде чем продолжить: — Во-первых, я хочу создать своих собственных «Малышей Басби», чтобы генерировать азарт, как это делал «Юнайтед» в свои ранние дни, чтобы заложить фундамент. Это будет долгий и трудный процесс, особенно потому, что у нас нет такой же истории или наследия. И, дай бог, чтобы нам никогда не пришлось пережить что-то вроде мюнхенской катастрофы. — Я хочу, чтобы каждый игрок, выступающий за «Сити», стал частью нашего бренда, чтобы зажигал наши корпоративные брендовые линии. Каждый игрок должен вызывать азарт на поле. Поэтому я рассчитываю на таких игроков, как Кафу, Роберто Карлос, Роналдо, Сульшер, Хески, Кэмпбелл и других. Я хочу, чтобы их личности добавляли азарта образу клуба. Джон кивнул, не прерывая Ричарда, позволяя ему говорить свободно. — Во-вторых, это самое важное, — Ричард стал серьёзнее. — Талант. — Он дал словам осесть. — Я хочу, чтобы «Манчестер Сити» стал потенциальным сочетанием местных и импортных талантов — не только из Европы и Южной Америки, но также из Африки и, если возможно, из Азии. — Азии? — глаза Джона расширились. Ричард цокнул языком. Неужели он недооценил Азию? Футбол присутствует в Азии давно, и английские команды периодически посещали регион с 1980-х годов. Не говоря уже о 2000-х, когда такие игроки, как Пак Чжи Сун, Хидетоши Наката и Шунсуке Накамура, оставили свой след. И не стоит забывать о гигантском населении Азии — это золотая жила. — Как только мы доберёмся до Премьер-лиги, давай проведём предсезонку в Азии, — сказал Ричард, затем глубоко вздохнул, глядя в небо. Пак Чжи Сун или Наката — вероятно, лучшие азиатские таланты, которых он бы рекрутировал для «Манчестер Сити», если будет свободное место. На самом деле, в будущем, как он знает, «Манчестер Сити», следуя текущей траектории, подпишет Сунь Цзыхая из Китая. Но, основываясь на результатах, которые он также знает из будущего, исход не был слишком многообещающим. Было ли это из-за посредственности «Сити» или из-за того, что Китай не так увлечён футболом, он не был уверен. Вот почему его выбором были бы Пак Чжи Сун или Наката. Они — лучший вариант для прорыва на азиатский футбольный рынок. Рот Джона дёрнулся. Учитывая текущее финансовое положение «Сити» и результаты на поле, клубу, вероятно, понадобится четыре или пять лет, чтобы добраться до Премьер-лиги. И это только если у них будут деньги на предсезонку в Азии. Тем не менее, он не стал разоблачать мысли Ричарда, лишь отпил кофе, прежде чем услышал, как Ричард снова заговорил. — Джон, знаешь, какова моя цель для «Манчестер Сити» на ближайшие пять лет? Вне поля мы станем клубом, известным производством лучших талантов, не только в Европе, но и по всему миру, зарабатывая кучу денег. А затем… — На поле моя цель — чтобы «Манчестер Сити» в среднем забивал более двух голов за игру, обходя таких гигантов, как «Милан», «Ювентус», «Реал Мадрид», «Барселона»… — Пфффт! — На этот раз Джон не справился. Он чуть не поперхнулся кофе, глядя на Ричарда так, будто тот только что объявил о планах запустить команду в космос. — ЧЁРТ ВОЗЬМИ, ДЖОН! — Ричард изобразил разгневанное выражение, заставив Джона в отчаянии вскинуть руки. Он не мог сдержаться — то, что только что сказал Ричард, было неожиданным поворотом. Ричард отмахнулся. — Ладно, ладно! Давай мне билет! Когда мы вылетаем в Штаты? Действительно, план зарабатывать деньги в Соединённых Штатах вот-вот должен был начаться — это было только начало чего-то большого. Но сначала… Ричард хлопнул себя по лбу, взглянув на часы. — Выпускной Гарри! — воскликнул он. P.S. Гарри — это брат Ричарда, Гарри Мэддокс.