«Реклама? Я поглощу её всю».
Скандальная реклама, созданная в тот момент, когда я, будучи загнанным в угол, решил привлечь Агентство Кванин. Та самая «запретная» реклама, заставлявшая меня дрожать от страха до самого момента выхода в эфир, в итоге стала настоящим хитом.
Товар, поступивший в продажу, разлетался мгновенно. Всего через месяц после выхода ролика «Отрезвин», новичок на рынке антипохмельных средств, встал в один ряд с лидерами отрасли, превратившись в популярный продукт.
Отдел продаж ликовал, заваленный запросами на поставку новых партий. Компания оживилась, а различные версии рекламы «Отрезвина», выложенные на ТыТюб, одна за другой набирали более миллиона просмотров.
[KJ Food Group: «Отрезвин», секрет успеха в провокационной рекламе.]
[Магия, оживившая вялый рынок антипохмельных напитков: новый нашумевший продукт «Отрезвин».]
[Нестандартный подход KJ Food Group к общению с аудиторией покорил публику.]
Как и в статьях на экономических полосах, все в один голос принялись хвалить рекламу от Агентства Кванин.
— Докмо, поздравляю.
— Тебе ведь пришлось нелегко, да? Но я знал, что ты что-нибудь эдакое выкинешь.
Поздравления сыпались со всех сторон. А Директор Хван, мой непосредственный начальник, который в прошлый раз знатно сел в лужу, повел себя именно так, как я и ожидал.
— Я еще тогда это понял. Хоть те ребята и показались мне странными, я сразу почувствовал, что рекламу они сделают просто потрясающую.
Он переобулся в полете, сменив гнев на милость. Ничего нового. Что ж, большую часть плодов этого успеха заберет он, но если я буду сидеть тихо под его началом, то и мне перепадет какой-нибудь лакомый кусочек.
— Докмо, назначь-ка с ними встречу.
— Простите? С Агентством Кванин?
— Ну да. Надо выпускать продолжение.
— Но у нас ведь не было планов на сиквел?
— Не было, это точно. А теперь появились.
Компания сполна ощутила вкус успеха. Чтобы закрепить результат, руководство потребовало продолжения.
— Ничего сложного в этом нет. Концепция первой рекламы уже четко задана. Сделаем что-то в том же духе и превратим это в серию.
— ...
Мне это не нравилось. Но пока я получаю зарплату, я обязан следовать указаниям.
В итоге я вызвал Агентство Кванин. На этот раз вместо генерального директора в офис приехала глава департамента Чха Хемин. Выслушав предложение, она произнесла:
— Серия? А я-то думала, ассистент менеджера, что вы другой... Я разочарована.
Её холодный голос и резкий ответ больно укололи меня в самое сердце.
— Никаких серий. Для следующей рекламы нужен новый концепт. И если вы планировали делать сериал, нужно было говорить об этом с самого начала.
Я и раньше это замечал, но её слова всегда звучат здраво. А приятный голос и четкая дикция лишь добавляют им убедительности.
— Этот ролик — законченное произведение. Мы создавали его, не думая о продолжении. Если сейчас пытаться превратить это в серию, получится лишь вторичная подделка.
Шурх.
Она, даже не взглянув, пододвинула предложение о рекламе обратно ко мне по столу.
— Простите, но мы таким не занимаемся.
В мире кино есть такая поговорка: «Сиквел никогда не бывает лучше оригинала».
Я считаю, что в рекламе всё точно так же. Поэтому я был полностью согласен с её аргументами.
В конце концов, я доложил об отказе Агентства Кванин, приложив и своё мнение.
«Нужно идти по пути нового концепта, а не создавать блеклую копию первой части».
— Не нужно мне этого. Мы можем выделить больше бюджета. Поищи в другом месте.
Разумеется, мои слова не возымели действия на Директора Хвана, вкусившего успех. Предложение было отклонено, и мы начали работу над продолжением с другим агентством.
Сюжет, почти один в один повторяющий хитовую первую часть, те же ситуации, только с другими актерами. Когда раскадровка была утверждена, большинство присутствующих довольно зааплодировали, но я подумал про себя:
«Это выглядит слишком натянуто».
Актеры были выбраны, начались съемки. И я уже тогда знал: по оценкам эта реклама и в подметки не будет годиться первой части.
И вот, спустя месяц после отказа Агентства Кванин...
В эфир вышло продолжение рекламы «Отрезвин» — наспех состряпанная вторая часть. Главного героя сменили на героиню, а действие перенеслось с корабля в поезд, следующий в Пусан.
Попытка скопировать визуальный стиль, ракурсы и движение камеры... Но на контрасте с этим — неестественная игра актрисы, которая не шла ни в какое сравнение с оригиналом.
После выхода ролика последовали отзывы, прямо противоположные тем, что были после первой части. Точнее, отзывов почти не было. Её просто никто не заметил.
Публика была сурова. Продолжение «Отрезвина» осталось в памяти как очередная проходная реклама, которую забываешь сразу после просмотра. И это в очередной раз доказало правоту рекламной философии Чха Хемин.
Ожидания и надежды на вторую часть были даже выше, чем на первую. И столкнувшись с оглушительным провалом, те самые люди, что раньше аплодировали, начали сыпать в мой адрес обвинениями.
Спустя две недели после выхода рекламы в эфир я, наконец, осуществил то, что задумал.
Шурх.
Я достал из кармана конверт и положил его на стол Директора Хвана. Когда тот увидел три буквы на конверте, его лицо исказилось в злобной гримасе.
— Докмо, ты...
Я долго мечтал об этом моменте. И пусть я не швырнул его с размаху прямо в физиономию Директору Хвану, как представлял в своих фантазиях...
— Я увольняюсь.
Наконец-то я подал заявление. Нужно было уходить на пике успеха, но в итоге получилось вот так.
— Ты в своем уме? Кто будет разгребать ту кашу, которую ты заварил с этой рекламой?
Он даже не открыл заявление, продолжая действовать мне на нервы.
— Просто уму непостижимо. И в чем же причина?
Причина, значит.
Я был подчиненным, который принес Директору Хвану самые большие результаты. Я часто слышал, что он считает меня своим ценным сотрудником.
— Причина в том...
Уму непостижимо, говорите?
Что ж, я чувствую то же самое. Если вам так не нравились подобные ситуации, нужно было прислушиваться к моим словам, когда я говорил по-хорошему. В груди вскипело что-то горячее.
— ...что я больше не могу работать с таким некомпетентным начальником, как вы.
— Что?!
— Вы хоть что-то понимаете в рекламе? Нет, вы хотя бы пытались в ней разобраться?
Мой спокойный голос становился всё громче. Мне уже было плевать. Раз уж я решил уйти, я должен высказать всё, что копилось внутри.
— Ни одно решение, которое вы принимали, ни одна ваша оценка с тех пор, как вы сюда пришли, не были верными!
В конце я уже просто кричал.
— Вы во всём ошибались!
Директор Хван, опешивший от моего внезапного крика, попятился назад.
Есть такое выражение: не стоит трогать того, кто увольняется. Почему? Да потому что человеку, который уходит, уже нечего терять, как и жене приговоренного к смерти. Раз уж он решил поиздеваться над подчиненным, подавшим заявление, то мирного прощания не выйдет.
Ба-бах!
Я со всей силы ударил обеими ладонями по его столу.
— Что это? Что за шум?
— Это не из кабинета директора?
— Кажется, голос Докмо?
— Ан Докмо? А он-то что?
Грохот был слышен даже за пределами кабинета, и в коридоре поднялся переполох. Но я лишь торжествующе усмехнулся.
Да, слушайте все. Это прощальная речь Ан Докмо.
— Да, ошибаться может каждый. Можно чего-то не знать! Но в таком случае нужно просто молчать. Когда человек, который ни черта не смыслит в деле, начинает командовать, корабль в итоге оказывается на вершине горы!
За последние пять лет я ни разу не пропустил работу и ни разу не опоздал. Люди говорили, что я костьми лягу в KJ, и я сам так думал.
До того, как встретил Агентство Кванин.
— И как я погляжу, наш корабль сейчас как раз на горе. Поэтому я и ухожу. Я ответил на ваш вопрос?
Я внезапно перешел на подчеркнуто вежливый тон. Директор Хван, который пятился на своем стуле, пока не уперся в стену, лишь тупо кивнул с ошарашенным видом.
Так образцовый сотрудник Ан Докмо окончательно порвал с компанией и с Директором Хваном, который сводил людей с ума.
— Эй!
Все дела я передал уже давно. Когда я выходил из холла, неся коробку со своими вещами, меня остановил чей-то оклик.
— Эй, Ан Докмо!
Это был мой старший коллега. Тот самый, с которым мы дружили больше всего с момента моего прихода в компанию. Глядя, как он бежит ко мне, покачивая своим грузным телом, я тихо вздохнул.
— Ну зачем вы так бежите в вашем-то состоянии?
— Ох... нет... ты... фух, погоди секунду.
Он с трудом переводил дыхание. Видимо, очень спешил.
— Ну как так-то? Мог бы хоть мне сказать. Как можно было вот так сразу уйти, едва бросив заявление?
— Ну, вот так вышло.
— Пойдем-ка за мной.
— Да зачем? Не видите, у меня коробка в руках? И вы же знаете — я хочу поскорее отсюда убраться.
Я накричал на Директора Хвана. Наверняка это слышали как минимум человек двадцать. Готов поспорить, через час об этом будет гудеть вся компания.
— Дай сюда.
Он отобрал у меня коробку, решительно зашагал к охране и поставил её там.
— Присмотрите за этим. Не отдавайте никому, кроме меня.
— Хорошо, сделаем.
— Ну вы даете!
— А ты иди за мной, нам надо поговорить.
— Старший!
— Какой я тебе старший, раз ты уволился? Зови меня просто «брат».
— Ох... Вы же знаете, мне далеко до дома ехать.
— Ничего не знаю.
Он скрестил руки на груди. Я прекрасно знал, что когда этот человек принимает такую позу, спорить с ним бесполезно.
— В общем, просто так я тебя не отпущу, так что сдавайся и иди за мной.
С этими словами он зашагал вперед.
— Эх.
Я сдался и поплелся следом.
— Тебя хедхантеры переманили?
— Нет.
— Тогда, может, конкуренты предложили место?
— Нет.
— Тебе вообще есть куда идти?
— Нет. Пока нет.
Тюк.
Официант в ресторане очень вовремя поставил на стол бутылку соджу. Мой спутник тут же схватил её.
Хрусть.
Звук открывающейся крышки прозвучал удивительно бодро.
Буль-буль.
Он наполнил мою стопку.
— И о чем ты только думал?
Вместе с вопросом он протянул мне рюмку. Тихо вздохнув, я поднял свою и чокнулся с ним.
— Есть одно дело, которое я хотел бы попробовать.
Осушаю стопку одним глотком. Закуску еще не принесли, но, видимо, на душе у него было совсем скверно.
— И что за дело?
— Я хочу... сам создавать рекламу.
— Создавать?
— Да.
— ...
Он замолчал. Схватив горсть жареных рыбных палочек, он засунул их в рот и, медленно пережевывая, уставился на меня.
— Ты либо слишком наивный, либо просто дурак. У тебя же нет никакого плана.
— ...Наверное, я из наивных?
— Ох, господи.
Я всегда любил кино. Но так и не решился окунуться в мир кинематографа.
Мне не хватало смелости, поэтому я выбрал более реалистичный путь. Работа ответственным за рекламу, которая так похожа на кино, была моим компромиссом между мечтой и реальностью.
И мой старший товарищ об этом знал.
— Тогда иди в Агентство Сонсу. Я пристрою тебя.
Агентство Сонсу — те самые ребята, что бросили работу над «Отрезвином» в трудную минуту.
Когда Агентство Кванин, занявшее их место, добилось успеха, Агентство Сонсу, как и Директор Хван, в один миг сменило тактику.
Они сами поставили себя в положение бесправных исполнителей и теперь лебезили перед каждым словом заказчика, так что предложение коллеги было вполне осуществимым.
— В какой отдел хочешь? Я поговорю с их управляющим директором.
Он достал телефон, собираясь позвонить прямо сейчас.
Агентство Сонсу — хорошая компания. Они входят в топ индустрии и создали немало успешных проектов.
— Нет, не стоит.
— Эй!
Но я не хотел туда. Если бы я рассматривал вариант с Агентством Сонсу, я бы не устраивал тот скандал Директору Хвану.
— Послушай меня. Ты был на стороне клиента. Связи — вот единственный верный путь.
— ...Я знаю.
— Знаешь? Тогда ты должен понимать, что кроме Сонсу тебя нигде не возьмут.
Я кивнул. KJ Food Group — крупный игрок, ежегодно заказывающий более десятка рекламных роликов на центральном ТВ. Естественно, для рекламных агентств они — заказчик из заказчиков.
Но с появлением Директора Хвана компания KJ прочно закрепила за собой статус самого несносного клиента.
Они — номер один в списке тех, с кем агентства не хотят иметь дел. Я прекрасно знал, как их костерят в индустрии, ведь я сам работал в связке с этим самодуром.
К тому же, даже не считая Директора Хвана, у меня за плечами только опыт работы на стороне заказчика. Рекламные агентства не нанимают таких людей. Им нужны те, кто создает рекламу, а не те, кто её оценивает и утверждает.
— Есть одно место, куда я хочу попасть.
— И где же это?
— Агентство Кванин.
Они открыли вакансию. Именно увидев это объявление, я окончательно решил уволиться.
— Я хочу делать рекламу именно там.
— Ха-ха...
Он издал обреченный смешок.
— Эх ты, сумасшедший.
Его слова меня ничуть не задели. Я просто улыбнулся в ответ.
Обновлено: 20.02.2026