На рынке мобильных телефонов существуют переломные годы, когда происходят колоссальные перемены. Те производители, которые успевают уловить эти рыночные трансформации, получают свою заслуженную долю пирога.
Первая великая революция последнего десятилетия произошла с появлением Apple — компании, которая заново определила понятие «смартфон». Смартфоны вытеснили функциональные «звонилки», емкостные экраны пришли на смену резистивным, а сенсорный интерфейс окончательно похоронил физические клавиатуры.
В этот период на вершину стремительно взошли Apple и Samsung, в то время как BlackBerry, Motorola и погрязшая в болоте Symbian компания Nokia не смогли вовремя среагировать на изменения. Они начали медленно исчезать в пучине истории.
Если смотреть на путь развития технологий в этом мире, в следующие десять лет ожидались две ключевые вехи.
Первая наступит примерно в 2016 году, когда выход Dami MIX введет концепцию «безрамочного экрана», а другие производители во главе с Huawei начнут соревноваться в технологиях мобильной фотографии. Камеры смартфонов эволюционируют от двойных к четверным модулям, а разрешение сенсоров совершит рывок от 100 до 200 миллионов пикселей.
В этот же период произойдет главное изменение в иерархии брендов: из старой «большой четверки» китайских производителей на плаву останется только Huawei, остальные же уступят место новым гигантам — Дами, OPPO и Vivo. В то же время Samsung окончательно потеряет китайский рынок.
Однако сейчас, в период с 2012 по 2015 годы, темпы обновлений не столь стремительны. Жизненный цикл некоторых моделей может достигать восемнадцати месяцев. Яркие примеры тому — серии Дами 2 и Дами 4.
Поскольку технологические прорывы случаются редко, Дами использует стратегию «голодного маркетинга», чтобы искусственно продлить жизнь своим устройствам и поддерживать ажиотаж. Конечно, у такого метода есть побочный эффект — он вредит репутации бренда. Но для бурно растущей компании это не было проблемой. "Сначала вырастем, а с последствиями разберемся потом!"
Но Чэнь Чэнь понимал: Red Star не может бесконечно использовать такие приемы. Главная задача его компании сейчас — вернуть доверие пользователей и восстановить доброе имя.
Поэтому, после месяца лимитированных продаж в октябре, Ред Стар 1 наконец стал доступен без ограничений. Теперь любой желающий мог в любой момент купить его в магазине Red Star, на Tmall, JD.com или Pinduoduo. Первый этап интернет-экспансии был успешно завершен.
Следующая цель — перезапуск разработки флагмана. Высокая прибыль от топовых моделей позволит поддерживать и развивать те немногие офлайн-точки продаж, что еще остались у компании.
— Я собрал вас сегодня, чтобы объявить о возобновлении разработки нашего флагманского смартфона. Какие будут соображения по этому поводу?
Руководители отделов переглядывались, но никто не решался заговорить первым. В конце концов Чэнь Чэнь обратился лично к одному из них:
— Цуй Ичэнь, на прошлом собрании ты активнее всех выступал за работу над премиальным сегментом. Что скажешь теперь?
Цуй Ичэню ничего не оставалось, кроме как подняться и высказаться:
— Директор Чэнь, честно говоря, я сомневаюсь, стоит ли нам сейчас перезапускать флагманскую линейку. На мой взгляд, рынок пока очень холодно принимает китайские дорогие смартфоны. Особенно это заметно по тому, как идут дела у серии P компании Huawei...
Лу Вэйбин согласно кивнул. Горький опыт прошлых ошибок всё еще давал о себе знать. Флагман Red Star, выпущенный в начале года, с треском провалился. Даже Huawei с их моделями P1 и P1S, нацеленными на глобальный рынок, демонстрировала плачевные результаты продаж. Скорее всего, суммарный тираж этих двух моделей не дотянул и до миллиона штук. И это при продажах по всему миру! А у Red Star сейчас нет выхода на зарубежные рынки. Делать флагман в таких условиях...
— Вас так напугал провал 903-й серии или неудача Huawei? — прищурился Чэнь Чэнь. — 903-я серия провалилась потому, что компания неверно оценила рынок. Кто в здравом уме сейчас будет выпускать аппарат с боковой выдвижной клавиатурой? Конечно, он был обречен.
— Что касается Huawei, они просто еще не нащупали свой путь. Кроме ультратонкого корпуса, в их телефонах не было ничего выдающегося. Но аппарат, который создадим мы, станет настоящим прорывом. В нем будут технологии, которые оправдают премиальный ценник. Доктор Чжоу, расскажите подробнее, чтобы коллеги обрели уверенность.
Чэнь Чэнь уступил место ведущему разработчику. Доктор Чжоу подошел к проектору и начал доклад.
— В распоряжении лаборатории Red Star есть новейшая разработка — экраны с разрешением 1080p. Патенты уже получены, а Лао Ли сейчас находится в Шэньчжэне и совместно с CSOT работает над внедрением в производство. На данный момент это передовая технология мирового уровня. Если мы оснастим наш флагман таким дисплеем, это будет первый в мире смартфон с разрешением 1080p.
— Кроме того, у нас есть успехи в области зарядки. Пока мы ведем тесты, но могу сказать точно: она будет значительно мощнее и быстрее тех 18 ватт, что стоят в Ред Стар 1.
— И это еще не всё. Мы внедряем новый тип интерфейса: разъем, который можно вставлять любой стороной. Он обеспечивает более высокую скорость передачи данных и отличается долговечностью. Заявка на патент уже в приоритетной очереди.
— Наконец, чипы. Представители TSMC подтвердили, что в середине следующего года запустят новый 28-нанометровый техпроцесс. Наш процессор Линсяо S2 пойдет в серию как раз на этой линии.
— Подводя итог: создание этого флагмана — не пустая фантазия директора Чэня. С таким багажом передовых технологий я не вижу шансов на провал.
— И если продажи превысят 200 тысяч единиц, это уже будет успехом! — добавил Чэнь Чэнь.
Сам он втайне рассчитывал на миллионный тираж, но озвучил скромную цифру в 200 тысяч, чтобы не пугать подчиненных. В конце концов, даже если флагман не взлетит, компания не погибнет. Red Star уже твердо стоит на ногах. За октябрь в ходе шести волн продаж было реализовано более двух миллионов Ред Стар 1, и на счетах скопилось достаточно наличности. К тому же бюджетный Шайнинг 1 за 799 юаней продолжал стабильно продаваться, принося после окупаемости затрат по 40 юаней чистой прибыли с каждого устройства.
Чэнь Чэнь положил на стол чертеж и продолжил:
— Вот мои соображения по новой модели. Экран — не менее 5 дюймов. Аккумулятор — выше 3000 мАч. Фронтальная панель — стекло, средняя рамка и задняя крышка — металл. Дизайн — цельнометаллический корпус.
Руководители начали оживленно обсуждать эскиз. Вскоре они пришли к общему мнению.
— Директор Чэнь, это осуществимо. Правда, себестоимость, по предварительным оценкам, превысит 2000 юаней. Если начнем разработку сейчас, то как раз успеем к запуску массового производства чипов Линсяо S2.
— Решено. Цуй Ичэнь, раньше ты занимался нашими топовыми моделями, теперь я поручаю этот проект тебе. Ты назначаешься продакт-менеджером и будешь подчиняться мне напрямую.
Цуй Ичэнь встал, ошеломленный таким доверием. Раньше он лишь курировал разработку, используя готовые решения поставщиков и следуя указаниям сверху, но никогда не возглавлял независимый проект с нуля. Груз ответственности казался тяжелым, но он решительно кивнул:
— Благодарю за доверие, директор Чэнь. Я сделаю всё возможное!
Обновлено: 10.07.2026