Как только появились изображения iPhone 7, в зале раздался гул недовольства.
Ситуация была в точности такой, как и предполагали зрители в зале и пользователи сети.
Из-за этого выражение лица Кука стало весьма неловким.
Хотя атмосфера была очень неловкой, Кук, стиснув зубы, все же продолжил презентацию.
На YouTube пользователи один за другим оставляли свои комментарии.
«Как и ожидалось, все именно так, как мы и думали. Это убивает всякое предвкушение. Нам нужны инновационные продукты, а не просто слепое следование трендам».
«Неудивительно, что в iPhone 7 по-прежнему используются технологии Шэньлань Кэцзи».
«На самом деле, при одинаковом функционале я бы предпочел купить смартфон Apple, потому что уже привык к их способам управления».
«Хотя я разочарован в Apple, это все же лучше, чем покупать смартфон Шэньлань, цена на который на eBay взлетела до тысячи долларов. К тому же Android не так безопасен, как система Apple».
«С точки зрения безопасности система Apple действительно надежнее».
«iPhone 7 оснащен процессором Apple нового поколения A10 Fusion, который на 40% быстрее, чем A9 в 6s, а графическая производительность GPU выросла на 50% по сравнению с предыдущим поколением. Что касается GPU, он должен быть даже быстрее, чем версия A9X с пониженной частотой в 9,7-дюймовом iPad Pro. Кроме того, мы увеличили объем оперативной памяти до 3 ГБ».
Закончив с процессором, Кук начал представлять новые способы управления iPhone 7 после удаления кнопки Home.
Вслед за способами управления последовала технология подэкранного сканирования отпечатков пальцев и тройная камера.
По мнению пользователей сети, в обновлении iPhone 7 не было ни капли искренности.
Настроение аудитории в зале казалось крайне холодным.
Ничего не поделаешь.
У Айфона 7, кроме процессора, не было ни одной выдающейся черты.
Закончив представлять Айфон 7, Кук начал презентацию Айфона 6SE.
Айфон 6SE, проще говоря, был тем же Айфоном 6 Плюс Макс.
Только вот его процессор урезали до A8, а объем оперативной памяти снизили с 3 ГБ до 2 ГБ.
«Это же просто урезанная версия Айфона 6 Плюс Макс, а я-то думал, что Айфон 6SE — это что-то новенькое»
«Эта презентация — самая худшая из всех, что я видел»
«Кроме того, что производительность чуть выше, чем у Шэньлань-1, в нем нет вообще никаких особенностей»
«Посмотрим, будет ли цена адекватной. Если цена будет очень заманчивой, можно подумать о покупке»
После презентации двух смартфонов Кук начал представлять новое поколение планшетов.
Планшеты снова не смогли оправдать ожиданий: кроме перехода на безкнопочный дизайн, в них лишь обновили процессор.
Никаких серьезных отличий от предыдущего поколения планшетов Эппл.
«Уверен, всех вас очень интересуют розничные цены на новые продукты Эппл.
Сейчас мы их раскроем.
Айфон 6SE, версия 2+16 ГБ — цена 499 долларов»
В Айфоне 6SE отказались от версии на 32 ГБ, версия на 64 ГБ стоила 599 долларов, а на 128 ГБ — 699 долларов.
Когда речь заходит об обдирании клиентов, с Куком действительно никто не сравнится.
Обычно все увеличивают объем без повышения цены, а он просто увеличивает и то, и другое.
Хотя цена Айфона 6SE опустилась до 499 долларов, он все равно приносил Эппл колоссальную прибыль.
Себестоимость одного Айфона 6SE составляла всего от 207 до 267 долларов.
Даже версия в минимальной комплектации приносит Эппл 200 долларов прибыли (после вычета налогов, расходов на рекламу и маркетинг).
Стоит понимать, что Кук выпустил Айфон 6SE не просто так — для появления этого продукта были свои причины.
Появление Дип Блю 1 нанесло огромный удар по премиальному сегменту Эппл, из-за чего компания лишилась значительной части прибыли на рынке устройств высокого класса.
Чтобы компенсировать потери в премиальном сегменте, ему оставалось только выпустить Айфон 6SE, чтобы захватить рынок среднего ценового диапазона.
Ценообразование Айфон 6SE также оказалось весьма расчетливым.
Гэлакси 6 от Самсунг продавался за 849 долларов, Эйч-Ти-Си G13 тоже стоил 849 долларов, и флагманы других брендов предлагались по той же цене.
Кого же выберут пользователи теперь, когда Эппл выпускает Айфон за 499 долларов?
Ответ очевиден — они выберут Айфон.
Кук не мог сокрушить Дип Блю, поэтому ему оставалось лишь отбирать долю рынка у других брендов.
Руководители крупнейших брендов, увидев цену на Айфон 6SE, втайне проклинали Кука.
Теперь их флагманским моделям предстояло столкнуться с натиском Эппл.
В этот момент главы компаний уже всерьез задумались о том, не стоит ли снизить цены на свои флагманы.
И если снижать, то как именно противостоять Эппл.
Когда была объявлена цена на Айфон 6SE, в зале поднялся шум.
По производительности он превосходил Айфон 6 Плюс, но при этом стоил на 40% дешевле, лишь немного уступая в мощности Айфон 6 Плюс Макс.
В целом соотношение цены и качества у Айфон 6SE было очень высоким, однако такая стоимость вызвала недовольство у некоторых пользователей сети.
Я только вчера купил Айфон 6 за 649 долларов, а теперь вы выпускаете Айфон 6SE за 499? Твою мать, верните деньги! Верните мне мои деньги!
Если честно, цена на Айфон 6SE действительно очень привлекательная.
— Только версия на 16 ГБ выглядит достойно, версия на 64 ГБ слишком дорогая, цена сразу подскочила на сто долларов.
— Я только вчера купил iPhone 6 Plus Max.
— По-моему, те, кто купил телефоны вчера — просто дураки. Знали же, что сегодня у Apple презентация, и все равно пошли покупать.
К счастью, у Apple есть услуга бесплатного возврата в течение 14 дней, иначе эти люди точно плевались бы кровью от злости.
Следом Кук объявил цену на iPhone 7.
— Цена iPhone 7 в версии 3+16 составляет 999 долларов.
Кук по-прежнему исключил версию iPhone 7 на 32 ГБ.
Цена версии на 64 ГБ сразу подскочила до 1199 долларов, а версия на 128 ГБ и вовсе продавалась по заоблачной цене в 1399.
Однако в версии на 128 ГБ объем оперативной памяти увеличили до 4 ГБ.
— Не ожидал, что iPhone 7 будет дороже, чем iPhone 6 Plus Max.
— Боже мой, продавать за тысячу долларов... Apple просто грабит людей!
— Такая цена вполне приемлема, она почти такая же, как у смартфонов Шэньлань. При одинаковой стоимости я лучше выберу Apple.
— Нужно понимать, что производительность iPhone 7 как минимум на 40% выше, чем у смартфонов Шэньлань. За ту же цену почему бы мне не купить Apple?
Закончив с ценами на iPhone 7, Кук начал объявлять стоимость планшетов.
Однако пользователи сети уже перестали интересоваться планшетами.
Хотя начало презентации было довольно унылым, после оглашения цен Кук вернул расположение многих фанатов Apple.
Бюджетный iPhone 6 SE также стал приоритетным выбором для клиентов среднего и низкого сегмента.
— На этом презентация новых продуктов окончена. Новинки уже появились на официальном сайте Apple, приглашаем всех заходить и оформлять предзаказы. Мы начнем отгрузку товаров пользователям в течение недели. Спасибо всем за просмотр презентации Apple, — сказав это, Кук сошел со сцены.
В одном из офисов штаб-квартиры Apple.
— Мать твою, этот чертов гей обманул всех, снизив цену на iPhone 6SE до 499 долларов, — выругался Берни Эбберс.
Сначала Кук объявил, что цена iPhone 6SE составит 649 долларов, а iPhone 7 — 1299 долларов.
При такой цене новинки не имели бы никакой конкурентоспособности.
В то время Берни Эбберс втайне посмеивался над Куком, считая его дураком.
Но теперь цена изменилась.
Он почувствовал, что сам оказался в дураках, а все его планы рухнули.
Разве мог Кук быть дураком, занимая такой пост?
Кук знал, что если он установит цену на iPhone 6SE в 499 долларов, человек, действующий в тени, обязательно предпримет меры.
Совет директоров наверняка отклонил бы такую низкую цену, и тогда, если бы новые модели не продавались, ему было бы крайне сложно удержаться в своем кресле.
Поэтому он и скрыл это от всех, изменив цену прямо во время презентации.
Что же касается того, создаст ли ему проблемы совет директоров?
Он верил, что пока новинки отлично продаются, никто из совета директоров не станет придираться.
Обновлено: 23.01.2026