Место действия — офис. За окном уже темно. На экране видны пустующие рабочие места, намекающие на то, что рабочий день давно окончен.
— Ох... — Появляется главный герой.
Он выглядит необычайно бледным. Начальник отдела, проходивший мимо со стопкой бумаг, внезапно останавливается.
— Ассистент менеджера Кан, вам плохо?
Главный герой поворачивает голову. В кадре появляется обеспокоенное лицо начальника.
— Кажется, обед не пошел впрок. В животе тяжесть.
— Ох, похоже, желудок встал.
Экран замирает. Видео начинает прокручиваться назад. Начальник пятится, ассистент менеджера Кан встает со своего места и идет спиной вперед. Скорость перемотки увеличивается. Пустые рабочие места заполняются людьми, а за окном снова становится светло.
Итак, сегодня днем. Лицо ассистента менеджера Кана снова в кадре.
— Что это за отчет? Переделывай!
В лицо Кана летит пачка бумаги для копирования.
— Ох, простите.
Он спешно собирает рассыпавшиеся листы, но тут раздается другой голос:
— Ассистент менеджера Кан! Данные еще не готовы? Сколько времени прошло, а от тебя ни слуху ни духу!
— Ассистент менеджера Кан! Подойди-ка. Мышка не работает, что мне делать?
— Ассистент менеджера Кан? Бумага в принтере закончилась.
— Ассистент менеджера Кан! Мне два сахара и две порции сливок!
Требования сыплются со всех сторон. Лицо Кана стремительно мрачнеет.
— Уф! — Он хватается за живот, морщась от боли. Всё верно. Из-за стресса, навалившегося сразу после еды, у ассистента менеджера Кана началось несварение.
Камера крупным планом показывает его искаженное лицо, а затем отдаляется — за окном снова вечер.
— Начальник отдела... Можно мне сегодня уйти пораньше...
— Подожди-ка секунду.
Начальник запускает руку во внутренний карман пиджака.
— Разве я могу отпустить подчиненного, которому плохо?
Он достает средство для пищеварения — продукт сегодняшней рекламы, «Гастронорм» от Шинхан Фармасьютикалс.
Хрусть.
Начальник сам откручивает крышку и протягивает «Гастронорм». На его лице играет на редкость доброжелательная улыбка.
— Выпей. При несварении это лучшее средство.
Для ассистента менеджера Кана компания была выжженной пустыней. Никто и никогда не проявлял к нему искреннего сочувствия. Словно путник, нашедший оазис, Кан замирает, и на его лице отражается глубокое волнение.
— Спасибо, начальник отдела.
— Как же так — разболеться прямо во время работы? Мы ведь все трудимся ради того, чтобы просто жить.
Кан выпивает «Гастронорм». Несмотря на то что это закрытый офис, откуда-то дует свежий ветерок, колыша его волосы и воротник рубашки.
— Ну как, полегчало?
— Да. Кажется, я ожил. Спасибо вам.
Камера медленно отдаляется. В кадре замирают офисные работники, которые и сегодня до поздней ночи сжигают свою молодость на рабочих местах. Поверх изображения появляется Хедлайн:
[Мы работаем в офисе, чтобы просто жить.]
[Переедание, несварение, тяжесть. Гастронорм от Шинхан Фармасьютикалс — божественное спасение для страдающих офисных работников!]
На замершем экране один человек начинает двигаться. Это тот самый начальник, что только что протянул Кану лекарство. Его голос звучит мягко, пока он похлопывает ассистента менеджера по плечу:
— Перед уходом доделай отчет, ладно?
Кан ошеломленно смотрит на начальника.
— Уф! — Он снова хватается за живот и падает на стол.
[Гастронорм от Шинхан Фармасьютикалс. 30 секунд сверхурочной работы ассистента менеджера Кана. КОНЕЦ.]
Показ завершился. Экран погас, и в темном зале для презентаций один за другим зажегся свет. Лучи осветили лица присутствующих. Я на мгновение затаил дыхание. Ведь именно эти люди были клиентами, которые должны оценить сегодняшнюю рекламу.
— Господин Управляющий директор, что скажете?
Это самый высокопоставленный человек среди клиентов. Взоры сотрудников Агентства Кванин и отдела маркетинга Шинхан Фармасьютикалс одновременно устремились в одну сторону.
— Хм... — Управляющий директор Шинхан Фармасьютикалс откинулся на спинку кресла, потирая подбородок.
Глоток.
В тишине зала отчетливо послышалось, как кто-то громко сглотнул слюну.
— Позвольте спросить. Чья это была идея?
По его реакции сложно было что-то понять. Его следующие слова могли быть как одобрением, так и критикой. Тишину прервала Чха Хемин.
— Да. Это Копирайтер Ан Докмо.
Она кивком указала на меня.
— Да, это я.
— Вот как.
Я почувствовал на себе взгляд Управляющего директора, но не стал смотреть ему в глаза. После нескольких секунд удушающей тишины голос раздался вновь:
— Честно говоря, мне не нравится. Эта реклама — так себе.
Оценка была дана. Результат отрицательный. Управляющий директор сидел, скрестив руки на груди, с недовольным видом.
— Модель не знаменитость, продукт особо не выделяется... Я-то думал о другом. Знаете, когда в кадре появляется звезда, которую все узнают, берет продукт и принимает красивую позу.
Он высокомерно откинулся назад, глядя в мою сторону.
— Спрошу прямо: Ан Докмо, почему вы предложили именно такую идею?
Десятки глаз в зале мгновенно сфокусировались на мне.
— Могу я ответить честно?
Управляющий директор кивнул.
— Желательно.
Взгляды всех присутствующих, до этого направленные на директора, теперь обрушились на меня.
Я предполагал, что подобная реакция возможна. Еще когда готовый план передали клиенту, до меня дошли слухи о недовольстве. Среди рядовых сотрудников Шинхан Фармасьютикалс идея получила огромную поддержку, но возникла проблема с начальником Юном. Говорили, что он, будущий тимлид по маркетингу, крайне нелестно отозвался о работе «Кванин».
Конечно, Глава департамента Чха уладила все споры, и только тогда мы смогли приступить к съемкам.
Сегодня был день показа готового ролика. Шинхан Фармасьютикалс попросили, чтобы на встрече присутствовала вся первая команда планирования, и я догадался, что недовольство никуда не делось. Поэтому я заранее подготовил ответ на возможный вопрос.
— Рынок травяных средств для пищеварения десятилетиями контролируют сильные игроки. На самом деле, такие препараты не назовешь сложными в производстве. Любая фармацевтическая компания или даже производитель напитков может выйти на этот рынок, если захочет. И без уникальной стратегии здесь легко остаться за бортом.
Взгляды некоторых присутствующих сменились с любопытства на шок.
— Недавно я ознакомился с вашей маркетинговой стратегией. К сожалению, я не нашел в ней ничего выдающегося.
Управляющий директор склонил голову набок.
— И что с того?
— И я подумал. Поскольку нынешние лидеры рынка ориентируются на пожилых людей и женщин, «Гастронорм» должен апеллировать к другой аудитории.
Директор расцепил руки. Его правая ладонь освободилась, и пальцы начали легонько побарабанить по столу.
— Это молодые мужчины, офисные работники. Самое нижнее звено социальной пирамиды. Те, кто страдает от несварения из-за вечного стресса и переработок. Молодые клерки — вот на кого нацелена эта реклама.
— Мы поручили «Кванин» только рекламу, но вы, кажется, подготовили целую стратегию. Я правильно понимаю?
Я кивнул.
— Да, это так.
— Вам не кажется, что это немного выходит за рамки ваших полномочий?
— ...
— И дело не в том, верна ваша стратегия или нет.
Атмосфера, которая начала было смягчаться, снова заледенела. Ситуация становилась тревожной. Как рядовой сотрудник, я не мог больше ничего возразить.
Я посмотрел на Чха Хемин, посылая ей взглядом сигнал о помощи. Наши глаза встретились, но она, казалось, и не собиралась открывать рот. Лишь слегка кивнула. Мол, разбирайся сам.
— Стратегия запуска, выбор целевой аудитории — это наша работа. Не кажется ли вам, что Агентству Кванин, которое просто делает ролики, не стоит об этом беспокоиться?
Я оказался в тупике. Управляющий директор посмотрел на меня, как хищник на забитую в угол мышь, а затем повернулся в другую сторону.
— Теперь послушаем наших. Начальник отдела Юн?
— Да, господин директор.
— Почему молчишь? Копирайтер из «Кванин» говорит, что у «Гастронорма» нет стратегии запуска. Если ты промолчишь, получится, что ты с ним согласен.
Тот, кого назвали начальником Юном, заметно занервничал. Его зрачки задрожали.
— Мы... мы значительно увеличили содержание функциональных ингредиентов по сравнению с конкурентами, а вкус и цена...
— Ха! Не неси чушь!
Раздался окрик. Лицо Юна мгновенно побледнело.
— Ты не слышал? Стратегия! На какую аудиторию должен ориентироваться новый продукт, какие моменты подчеркивать, в чем наше уникальное УТП! Вот о чем я спрашиваю.
— ...
— Нет ответа? Глава отдела маркетинга даже не задумывался об этом?
Начальник отдела замолчал, словно воды в рот набрал. Управляющий директор тяжело вздохнул.
— Ну и дела.
Цокнув языком, он снова повернулся ко мне.
— Вы сказали, вас зовут Ан Докмо?
— Да.
— Послушав вас, я взглянул на рекламу иначе. Стало понятно, чего именно нам не хватало.
Оценка начала меняться. Слова директора были подобны спасательному кругу в ситуации, когда вся рекламная кампания могла пойти прахом.
— Знаете, а ведь мне очень нравится эта реклама. Спасибо вам, копирайтер.
— ...Да.
— Я хотел бы обсудить это подробнее. Если не возражаете, давайте сменим обстановку. Мы послушаем ваше ценное мнение в более подходящем месте.
— Но я пришел не один.
Я посмотрел в сторону Чха Хемин. Здесь присутствовало около десяти наших сотрудников.
— О, не беспокойтесь. Места хватит на всех, — он широко улыбнулся. — Похоже, для успеха нового продукта нам понадобится больше бюджета. Нужно обсудить и последующую рекламу... Как вы на это смотрите, Глава департамента Чха? Вы не против пообедать вместе?
Чха Хемин, до этого хранившая молчание, наконец заговорила:
— Да, разумеется.
— Тогда идемте.
Управляющий директор встал. Он был внушительного телосложения — неудивительно, что его голос звучал как раскаты грома.
Чха Хемин быстро пристроилась рядом с ним. Следом поплелся пристыженный начальник Юн. Люди один за другим начали покидать зал.
— Фух... — Только тогда я смог выдохнуть.
Опасность миновала. Я потер ладонями лицо.
— Отличная работа, Ан Докмо.
Я поднял голову на голос Тимлида.
— Вот и пригодился твой опыт с прошлой работы.
Тимлид был прав. Мой опыт на прежнем месте — Старший менеджер по маркетингу в отделе напитков пищевой компании. Каждый год мы выпускали столько новинок, что их трудно было упомнить, и моей работой была разработка маркетинговой и рекламной стратегии для каждой из них.
Вот почему, создавая эту рекламу, я сокрушался из-за отсутствия стратегии у клиента. Вот почему я не спасовал перед замечанием директора. И вот почему Чха Хемин доверила всё мне.
Потому что я знал этот рынок как свои пять пальцев.
Тимлид слегка похлопал меня по плечу. За его спиной я увидел Син Ёнчжэ. Он с восторженным лицом показал мне большой палец.
— Спасибо, Тимлид. Спасибо, Ассистент менеджера Син.
В этот момент я почувствовал на затылке чей-то холодный взгляд. Обернувшись, я увидел Кан Михи и Кён Хану. Последняя быстро отвела глаза с недовольным видом. Она поднялась с места. Её пышные каштановые локоны качнулись, и я заметил, как напряглись её виски — должно быть, она слишком сильно стиснула зубы.
— Пойдем уже. Негоже главному герою опаздывать.
— Да, идем.
Я встал. Зал презентаций опустел.
[Гастронорм от Шинхан Фармасьютикалс. 30 секунд сверхурочной работы ассистента менеджера Кана. КОНЕЦ.]
Глядя на надпись, всё еще горевшую на мониторе, я широко улыбнулся.
Обновлено: 20.02.2026