После того как лозунг [«ЯО» ВАМ ПОКАЖЕТ!] разлетелся по сети, пользователи буквально зашлись в восторге. «Битва! Начинается великая битва!» — писали в комментариях.
Ситуация напоминала схватку «Сияния 2» и «Хунми 1»: стоило одному объявить цену в 799 юаней, как другой, еще не выпустив продукт, со страху ронял её до 699, на что первый отвечал ударом в 649. В конечном счете, в выигрыше всегда оставался потребитель.
Глядя на это бурление, еще одна интернет-компания не выдержала и решила вставить свои пять копеек. Человек, которого в индустрии называли «Красным Иерархом», — Цзоу Хунъи — вызвал к себе продукт-менеджера, чтобы узнать о состоянии дел.
В прошлом году Цзоу Хунъи в партнерстве с Huawei и другими брендами запустил проект «Спецверсии 390», из-за чего ввязался в грандиозную словесную перепалку с Лэй Цзюнем в Вэйбо. Цзоу называл Лэя «лицемерным Юэ Буцюнем» и «монополистом-тираном», а Лэй в ответ советовал Цзоу «отложить АК-47» и перестать грезить снами о мировом господстве.
Дело дошло до того, что они «забили стрелку» в соцсетях: Цзоу кричал, что если Лэй — мужик, то пусть приходит в следующую среду в десять утра к восточным воротам парка Чаоян. Интернет-пользователи тогда запаслись попкорном, но дуэль так и не состоялась, постепенно сойдя на нет.
Успех «спецверсий» был сомнительным, но Цзоу Хунъи не сдавался. Он по-прежнему жаждал откусить кусок от мобильного пирога. Объединившись с другим ветераном рынка — компанией «Купай», он основал совместное предприятие «Цику», готовясь ко второму пришествию.
— Господин Цзоу, сейчас все эти гиганты разом проводят презентации в следующем месяце. Не слишком ли опрометчиво нам лезть в это пекло?
Цзоу Хунъи прекрасно понимал опасения менеджера. Когда на поле боя сходятся «танки» в полной экипировке, маленькому «саппорту» там делать нечего — задавят и не заметят. Но Цзоу с вожделением смотрел на те цифры охвата и трафика, которые генерировал этот конфликт. Хайп — это узнаваемость, а узнаваемость — это фундамент для бренда «Цику».
— Не бойся. Они хотят меряться размерами? Наша серия «Дашэнь» достаточно велика, чтобы затмить их всех. Сейчас в сети небывалый интерес, и это лучший момент, чтобы заявить о себе. Мы успеваем по срокам?
Продукт-менеджер, не раздумывая, отчеканил:
— Успеваем! — все графики были у него в голове.
— Раз так, переделайте рекламный слоган. Сделайте его как можно наглее.
— Наглее? Но не станем ли мы мишенью для всех сразу?
Цзоу Хунъи посмотрел на менеджера с легким сожалением. Как технарь тот был хорош, но в маркетинге не смыслил ровным счетом ничего. Цзоу годами изучал методы Лэй Цзюня и выработал свой взгляд на вещи.
— В этом и смысл — быть дерзким! Если мы не будем вызывающими, кто запомнит наш «Дашэнь»? Хайп и трафик — вот плоть и кровь интернет-смартфонов. В этом деле Лэй Цзюнь — игрок высшей лиги.
Он сделал паузу и добавил:
— Ну и этот Чэнь Чэнь тоже, как выяснилось, идет той же дорогой.
— Понял, господин Цзоу. Я знаю, что делать.
Вскоре после того, как менеджер вышел, в сети появился тизер серии «Цику Дашэнь».
[МЫ ДЕЛАЕМ ПО-КРУПНОМУ!]
Слоган сам по себе был заурядным, но вот плакат... На нем был изображен гигантский смартфон, который буквально растаптывал четыре других аппарата. Внимательный зритель мог без труда узнать в «растоптанных» жертвах очертания самых популярных моделей от «Мэй-зу», «Хуавэй», «Красной Звезды» и «Дами».
— Вот это да! Цзоу-«Пушка» палит по всем без разбору!
— Смартфон «Дашэнь»? Кажется, я вижу тень покойной вдовствующей императрицы — вызов брошен сразу всему миру.
— Я-то думал, что «Красная Звезда» со своим «Яо вам покажет» — это предел дерзости. Но тут снизу постучали.
— Смелости «Красному Иерарху» не занимать — объявить войну четырем гигантам разом... Неужели ваш «Дашэнь» тоже выйдет в следующем месяце?
Цзоу Хунъи, что случалось редко, лайкнул этот комментарий и ответил лично: «Да. Премьера серии „Дашэнь“ состоится 23 июля».
— Мощно, ничего не скажешь. Посмотрим, насколько велик ваш «божественный» телефон на самом деле.
Глядя на бурление в сети и потоки взаимных колкостей, Цзоу Хунъи довольно потер руки. Главное — напустить побольше туману и кричать погромче, а хайп придет сам собой.
Пусть большинство и смеется над его самоуверенностью. Антипиар — это тоже пиар.
Тем временем господин Цзя (Цзя Юэтин), чей бизнес «Леши» (LeTV) процветал, а рыночная капитализация давно перевалила за 10 миллиардов, тоже решил не оставаться в стороне. Его «Супер-телевизоры», выпущенные в марте, уже начали выстраивать экосистему «от контента к пользователю», но Цзя понимал: этого мало. Сколько времени человек проводит перед телевизором? Совсем другое дело — смартфон. Это устройство, с которым пользователь не расстается ни на минуту.
— Секретарь Ли, как вы думаете, не начать ли и нам выпускать смартфоны?
— Господин Цзя, на рынке сейчас такая давка... Не слишком ли это опрометчиво — лезть туда сейчас?
— А я считаю — самый момент. Посмотрите на «Красного Иерарха» — он снова в деле. А Лэй Цзюнь? Они ведь не «железячники», они интернетчики. Если «Леши» смогла сделать телевизор, то смартфон — это просто телевизор с маленьким экраном. Ничего сложного.
Пока он говорил, его рука скользнула по плечу секретарши, и та покорно прильнула к нему.
— Но мы же ничего не смыслим в мобильном бизнесе... вступать в эту битву прямо сейчас... ах... потише...
— Не рано. В нашу эпоху правит трафик. Я хочу воспользоваться этим моментом и объявить о наших планах, чтобы привлечь максимум внимания. Лозунг я уже придумал: «Величие, от которого перехватывает дыхание».
— М-м-м... действительно... перехватывает...
Спустя минуту господин Цзя, приведя себя в порядок, вызвал начальника отдела маркетинга.
— Подготовьте плакат. Мы врываемся в этот праздник жизни. Объявите о создании «Супер-телефона Леши». Слоган: «Величие, от которого перехватывает дыхание!».
Начальник маркетинга вышел из кабинета в легком ступоре.
"Ну и ну... У босса идеи меняются со скоростью света. Только-только телевизоры запустили, на следующий месяц назначена презентация «Супер-автомобиля», а теперь еще и «Супер-телефон»..."
Но спорить с начальством было не в его правилах. Бросив взгляд на слегка растрепанную секретаршу Ли, он отправился рисовать постер.
Вскоре и этот плакат украсил просторы интернета.
[ВЕЛИЧИЕ, ОТ КОТОРОГО ПЕРЕХВАТЫВАЕТ ДЫХАНИЕ — СУПЕР-ТЕЛЕФОН ЛЕШИ!]
— «Леши»? Это же видеохостинг, верно? Они-то куда со своим уставом?
— Ну, если антивирусники делают телефоны, то почему кинотеатрам нельзя?
— Никогда не думал, что доживу до такого в китайском мобильном мире. Это просто безумие какое-то.
— Грандиозно! Масштабы войны растут с каждым часом. Даже господин Цзя вышел на тропу войны. Похоже, июль станет месяцем, когда в индустрии станет по-настоящему жарко.
Обновлено: 23.01.2026