В последнее время Джобс внимательно следил за развитием мирового рынка cмартфонов.
На только что состоявшейся презентации Apple iPhone 5C и iPhone 5S Кук представил две новейшие модели iPhone.
Что больше всего поразило Джобса, так это то, что характеристики этих двух cмартфонов были точно такими же, как и предполагал Чэнь Сяо.
Apple действительно, как и предполагал Чэнь Сяо, использовала оставшиеся от iPhone 5 аппаратные компоненты для производства бюджетной версии iPhone 5C, а также в сотрудничестве с Samsung немного модернизировала чип и добавила модем 4G, чтобы выпустить iPhone 5S.
Если бы Джобс не знал, на чём основывались выводы Чэнь Сяо, он бы даже заподозрил, что Чэнь Сяо украл секреты Apple.
Эти действия Apple не заставили Джобса думать, что Кук так уж хорош, а скорее заставили его почувствовать, что Чэнь Сяо обладает невероятной проницательностью в отношении проблем и прогнозирования развития событий.
Джобс с улыбкой сказал Чэнь Сяо: "Господин, когда вы планируете провести презентацию «Ханьхай Мобильный»?".
Чэнь Сяо сказал: "Мистер Джобс, как вы думаете, когда будет наиболее подходящее время?".
Джобс вспомнил, что после презентации iPhone 5C и iPhone 5S Кук сказал, что на этот раз продажи Apple будут по-прежнему осуществляться по модели онлайн-продаж и офлайн-продаж.
При этом офлайн-продажи будут основными, а онлайн-продажи — вспомогательными.
А офлайн-продажи, по сути, заключаются в поставке cмартфонов в магазины Apple Experience Store в каждом крупном городе. Apple устанавливает единые цены и каналы сбыта, чтобы получить больше прибыли.
Поэтому Apple, за исключением крупных телекоммуникационных компаний, практически не сотрудничает ни с какими сторонними розничными магазинами.
Большая часть продаж cмартфонов приходится на магазины Apple Experience Store, и требуется определённое время, чтобы магазины Apple Experience Store во всех странах и крупных городах мира имели определённое количество iPhone в наличии.
Именно по этой причине Apple назначила официальную дату начала продаж на 1 мая 2013 года.
Ей нужно дать логистике достаточно времени.
Джобс сказал: "Я предлагаю посмотреть на количество предзаказов Apple и количество продаж в первые несколько дней, а затем принять решение".
"Я посмотрел календарь, можно назначить на начало мая или середину мая".
Чэнь Сяо также с полным согласием кивнул и сказал: "Я полностью согласен с вашим мнением, но до этого нам нужно провести некоторую рекламную и подготовительную работу к презентации".
В рекламной кампании Джобс был самым лучшим.
Первоначально продажи iPhone 4S были такими высокими не только потому, что производительность iPhone 4S была превосходной, но и, самое главное, благодаря рекламной деятельности Apple.
В то время Apple выкупила весь экран на Таймс-сквер для показа рекламы iPhone 4S, а также разместила рекламу на основных мировых интернет-ресурсах и в печатных СМИ.
Помимо демонстрации внешнего вида iPhone 4S, в рекламе также в завуалированной форме демонстрировались некоторые уникальные и крутые функции iPhone 4S.
Благодаря массированной рекламной стратегии многие потребители ещё до выхода iPhone 4S уже имели о нём предварительное представление.
Последующие продажи были вполне закономерны.
Поэтому для подготовки к презентации, включая рекламную кампанию, Джобс был лучшим специалистом в этой области, и Чэнь Сяо был абсолютно спокоен, поручив эту работу Джобсу.
В животном мире взрослые львы должны покидать свою стаю, чтобы спариваться с самками из других стай и размножаться.
На самом деле, это своего рода выбор природы и способ продолжения рода животных, только взаимное спаривание между разными группами может привести к рождению более генетически разнообразного и сильного потомства.
Этот принцип природы применим и к компаниям.
«Changtian Technology» должна не только уметь использовать отечественные таланты, но и уметь использовать зарубежные таланты.
Джобс — бесценный талант, и Чэнь Сяо абсолютно спокоен, передавая «Ханьхай» Джобсу и позволяя ему подготовить преемника.
Джобс немедленно приступил к планированию рекламной кампании «Ханьхай Мобильный» вместе со своей командой.
Это был первый cмартфон «Changtian Technology», и, конечно же, нельзя было ударить в грязь лицом.
Вся рекламная кампания делилась на два типа: прямая реклама и скрытая реклама.
Прямая реклама, разумеется, включала в себя традиционную рекламу на телевидении, в газетах, метро или на рекламных щитах на площадях, а также рекламу в новых интернет-СМИ и на порталах.
Скрытая реклама представляла собой некий текст с историей, который мог бы привлечь пользователей.
После обсуждения с Чэнь Сяо, Джобсом и Ван Сяном было решено назначить презентацию «Ханьхай Мобильный» на 15 мая, место проведения — отель «Ван Юэ».
Пока «Changtian Technology» в спешке готовилась к презентации нового продукта, Кук в Соединенных Штатах Америки также с нетерпением ждал наступления 1 мая.
С момента проведения презентации Apple в середине апреля и до 1 мая Apple открыла предзаказы на онлайн- и офлайн-платформах.
Пользователи, желающие приобрести cмартфон Apple, должны были сначала сделать предзаказ и зарегистрироваться, чтобы получить право встать в очередь на покупку.
А общее количество зарегистрированных пользователей в значительной степени отражало количество пользователей, желающих приобрести cмартфон Apple.
Результаты предзаказов заставили Кука вздохнуть с облегчением.
В течение недели количество пользователей, зарегистрировавшихся для покупки cмартфона Apple (включая iPhone 5C и iPhone 5S), достигло более 5 миллионов человек.
Из них только Китай обеспечил около 1 миллиона человек.
Это в полной мере иллюстрирует одну проблему: иногда тому, что говорят в Интернете, можно верить наполовину, а вторую половину выбрасывать.
В Интернете было много китайских пользователей, которые кричали о бойкоте Apple и поддержке «Changtian Technology».
Но когда вышел новый cмартфон Apple, все очень честно нажали кнопку предзаказа.
Хотя предзаказ не требовал ни копейки, он, по крайней мере, показывал намерения пользователей.
Это в полной мере доказывает, что в новую эпоху технологий важно не то, что ты говоришь, а то, что ты делаешь.
Потребителей по-прежнему волнует общая сила твоего продукта.
Увидев такое количество предзаказов, Джобс тоже вспотел, Apple и без него была очень сильна.
Увидев такую реакцию китайских потребителей, Чэнь Сяо подумал о другом.
Китайские потребители на словах поддерживают «Changtian Technology», а на самом деле хотят покупать cмартфоны Apple.
Это явление на самом деле повсеместно, и в Европе, и в Соединенных Штатах Америки всё так же.
Европейские и американские потребители могут испытывать некоторое неприятие к продукции «Changtian Technology» из-за искаженных репортажей на Западе.
Но когда они начнут пользоваться продукцией «Changtian Technology», они, возможно, проголосуют ногами и изменят свое мнение.
Это и есть самые простые потребители, для которых всё решает качество продукции.
1 мая 2013 года cмартфоны iPhone 5S и iPhone 5C официально поступили в продажу онлайн и офлайн.
Обе модели использовали чипы 4G.
А в Европе, благодаря усилиям таких компаний, как Nokia и Alcatel, при технической поддержке «Changtian Technology» и «Хуавэй», во многих крупных городах была развернута сеть 4G, поэтому cмартфоны 4G пользовались большим спросом.
Пользователи покупали cмартфоны 4G не только потому, что теперь могли наслаждаться быстрой сетью 4G дома, но и потому, что рассчитывали на создание надежной и полноценной сети 4G в Европе в ближайшие год-два.
В то время использование cмартфонов 4G станет более удобным, а тарифы — ниже. Учитывая нынешние привычки потребителей, cмартфон используется примерно 2-3 года.
Потребители покупают cмартфоны 4G сейчас, покупая не только настоящее, но и будущее.
После недолгого затишья и провала iPhone 5, Apple снова увидела успех в iPhone 5S и iPhone 5C.
В первый день мая, он же первый день выпуска iPhone 5S и iPhone 5C, мировые продажи cмартфонов Apple составили 1,4 миллиона штук.
Этот показатель продаж намного превысил показатели продаж iPhone 4S на момент его выпуска.
Общий объем продаж iPhone 4S через неделю после выпуска составил всего 4 миллиона штук, а iPhone 5C и iPhone 5S достигли 1,4 миллиона штук за один день.
Ожидалось, что менее чем за неделю будет побит рекорд продаж cмартфонов, установленный iPhone 4S.
В штаб-квартире Apple в Калифорнии, Соединенные Штаты Америки, Кук держал в руке бокал шампанского.
Сегодня в штаб-квартире Apple состоялся грандиозный банкет.
Хотя новое поколение iPhone продавалось всего один день, судя по этим данным, iPhone 5, iPhone 5C и iPhone 5S были обречены на успех.
Многие подчиненные поднимали тосты за Кука, поздравляя с успехом продаж iPhone 5C и iPhone 5S.
Кук тоже спокойно поднял бокал и по-джентльменски кивнул.
На самом деле, в этот момент Кук был очень взволнован и счастлив.
Мысль о том, что новое поколение iPhone превзойдет объем продаж, установленный iPhone 4S, разработанным Джобсом, станет самым продаваемым cмартфоном в мире и королем cмартфонов 2013 года, очень взволновала Кука.
Надо понимать, что новому поколению cмартфонов Apple было очень непросто добиться таких продаж в мае 2013 года.
Ведь конкурентом Apple была не только сама Apple, но и недавно выпущенный Samsung Galaxy S4.
Крупнейшие мировые СМИ также прокомментировали успех Apple.
Очень влиятельная газета «Вашингтон Пост» прокомментировала: «Успех iPhone 5C и iPhone 5S еще раз доказывает, что компания Apple лидирует в тенденциях развития cмартфонов. Новый cмартфон переломил спад iPhone 5 и обязательно станет самым продаваемым cмартфоном в мире. Мы можем быть уверены, что эра 4G наступила, и эра 4G-cмартфонов наступила».
А журнал «Тайм», имеющий мировое влияние, поместил на обложку портрет Кука.
Заголовок этого номера «Тайм» гласил: «Эпоха Apple, принадлежащая Куку».
В журнале «Тайм» прокомментировали это так: «Когда все думали, что компания Apple после ухода Джобса придет в упадок, Кук вывел на рынок два cмартфона iPhone со стандартом связи 4G и получил бурную реакцию. Эпоха Apple, принадлежащая Куку, наступила, и cмартфоны обязательно станут новой точкой взрывного роста технологий для человечества».
Многие СМИ и пользователи сети также высказывали мнение, что новое поколение iPhone уже добилось большого успеха, в то время как о cмартфонах «Ханьхай» даже не слышно.
Пользователи и сетевые друзья в стране, которые следили за «Changtian Technology» и cмартфонами «Ханьхай», очень нервничали.
Многие люди задавали вопросы и оставляли сообщения в официальном аккаунте «Changtian Technology» в Weibo, спрашивая, когда же выйдут cмартфоны «Ханьхай», будут ли они поддерживать 4G и смогут ли они достичь такого же уровня производительности, как у Apple?
На все эти вопросы от неравнодушных пользователей сети «Changtian Technology» ответила лишь уверенной улыбкой.
В последнее время известность Кука сильно возросла, практически все мировые СМИ обсуждали Apple эпохи Кука.
А первая партия пользователей iPhone 5C и iPhone 5S, попользовавшись cмартфонами, также расхваливали их производительность, делясь своим опытом использования cмартфонов на форумах или в социальных сетях.
Например, цвета экрана стали ярче, скорость cмартфона выше, фотографии с камеры красивее и так далее.
Во многих частях мира появились новые поклонники Apple, которые считали Кука своим героем и кумиром, новым крестным отцом Apple! А те, кто когда-то поклонялся Джобсу, задвинули Джобса в угол и вновь бросились в объятия Кука.
Люди так переменчивы.
Увидев такие новости, Джобс не смог сдержать усмешки.
Надо сказать, что iPhone 5C и iPhone 5S были довольно успешными, но по сравнению со cмартфонами «Ханьхай» им было далеко.
В конце концов, cмартфоны «Ханьхай» по сравнению с новыми iPhone были продуктами совершенно другой эпохи, это было сокрушительное превосходство разных эпох.
В этот момент компания «Changtian Technology Ханьхай» начала размещать рекламу в крупнейших мировых СМИ и интернет-СМИ.
Главным героем рекламы был Джобс.
На протяжении всей рекламной сцены сначала была тьма, которая постепенно рассеивалась, и, наконец, тьма исчезла, и в центре экрана появился Джобс.
Он был одет в свою фирменную черную футболку и синие джинсы, а также очки в серебряной оправе, и уверенно улыбался.
Затем в видео появился рекламный слоган.
«Ханьхай, создавая новый мир».
Под этим рекламным слоганом был английский рекламный слоган.
iVast Create a new world. Под английской фразой мелким шрифтом было указано время и место: 15 мая 2013 года, Чан Цзэ Чжоу.
Реклама длилась всего 5 секунд.
Но выглядела очень эффектно.
На экране не было никаких элементов cмартфона, но нужно было сообщить всему миру, что компания «Ханьхай» компании «Changtian Technology» собирается выпустить новый cмартфон.
Когда Джобс был в компании Apple, он использовал слоган «Изменить мир».
А теперь слоган «Ханьхай» — «Создать новый мир».
Будь то эффектность или кругозор, он намного превосходил Apple.
Как будто специально, чтобы позлить американский капиталистический мир, «Changtian Technology» потратила миллионы долларов на Таймс-сквер в Соединенных Штатах Америки, арендовав несколько больших экранов на Таймс-сквер, чтобы постоянно показывать рекламу «Ханьхай».
Один из рекламных экранов находился прямо напротив магазина Apple.
Будет ли у cмартфонов «Ханьхай» возможность выйти на рынок Соединенных Штатов Америки - это другой вопрос, но престиж нужно было поднять.
Ранее «Changtian Technology» не разглашала процесс производства cмартфонов «Ханхай Технолоджи».
Все думали, что «Ханхай Технолоджи» была основана совсем недавно, и даже если они собираются разработать новый cмартфон, им потребуется по крайней мере год или два, чтобы освоиться.
Никто не ожидал, что новый cмартфон будет выпущен всего через несколько месяцев ожидания.
Это означало, что «Changtian Technology» уже давно готовилась к выходу в индустрию cмартфонов, просто нужно было дождаться подходящего момента, чтобы разыграть эту карту.
И сейчас был самый подходящий момент.
Во всей индустрии cмартфонов никто не слышал, чтобы «Changtian Technology» покупала чипы у какой-либо компании, а разве можно производить cмартфоны без чипов? В то время как реклама «Ханьхай» транслировалась по всему миру, «Ханхай Технолоджи» также разослала приглашения многим мировым СМИ и технологическим компаниям.
15 мая, Чан Цзэ Чжоу, отель «Ван Юэ»!
Обновлено: 07.04.2026