Кук читал репортажи соответствующих СМИ.
Он был весь в холодном поту.
Кук обдумывал тысячи способов противодействия «Changtian Technology», и даже думал о том, что «Changtian Technology» сама выпустит cмартфон.
У Apple были контрмеры против всего этого.
Но Кук никак не ожидал, что на этот раз «Changtian Technology» сыграет по-крупному.
Мало того, что купила Nokia, так ещё и объединилась с Nokia для совместного выхода на европейский рынок 4G.
И уже убедила телекоммуникационные ведомства и телекоммуникационные компании многих основных европейских стран совместно создать рынок 4G.
Это напрямую перевернуло весь рынок cмартфонов.
iPhone 5 стандарта 3G был выпущен всего неделю назад, полон амбиций и готов к большим продажам.
Количество заказов на iPhone 5 уже превысило 10 миллионов единиц, а количество заказов на аппаратную часть достигло десятков миллионов единиц.
Вся эта партия заказов — iPhone 5 стандарта 3G.
Apple вовсю продвигает iPhone 5 стандарта 3G, а «Changtian Technology» прямо выбила почву из-под ног Apple, уводя Китай и Европу в эру 4G.
Разве это не смертельный удар по Apple? В настоящее время у Apple есть три самых важных рынка в мире.
Один из них — это внутренний рынок Соединенных Штатов Америки, другой — это Китай и другие регионы Азиатско-Тихоокеанского региона, и, наконец, Европа.
Если отделить Китай и Европу и полагаться только на внутренний рынок Соединенных Штатов Америки, то невозможно будет реализовать весь объём производства iPhone 5.
И если весь мир вступит в эру 4G, продажи iPhone 5, несомненно, серьёзно пострадают.
Ведь разница в технологиях и практическом опыте использования между 3G и 4G очень велика, это не просто разница в одно слово.
В эпоху мобильного Интернета люди наслаждаются мобильным Интернетом в основном через текст, изображения и видео.
А нынешние сети 3G могут поддерживать только текст и изображения. Если пользователь хочет использовать сеть 3G для просмотра видео, то, во-первых, скорость очень низкая, видео очень сильно тормозит, а во-вторых, текущие тарифные планы для трафика в сетях 3G недостаточны для поддержки большого количества видео, поступающего к пользователю.
А сети 4G — это другое дело, пользователи могут заходить на веб-страницы или загружать приложения для просмотра видео, очень плавно смотреть видео и, конечно же, общаться по видеосвязи со своими родными и друзьями через некоторые социальные приложения.
Эта разница в пользовательском опыте кардинально отличается.
В этой ситуации продажи iPhone 5 неизбежно рухнут.
Дыхание Кука участилось, он чувствовал себя подавленным и даже немного злым.
Он уверен, что Джобс, должно быть, уже знал о том, что «Changtian Technology» и Nokia объединились для совместного запуска 4G на европейском рынке, и раз уж Джобс знал, то почему он никак не предупредил Apple.
Если бы Джобс заранее сообщил Apple, что «Changtian Technology» полностью освоила технологию 4G и имеет планы с Nokia по совместному продвижению строительства глобальной сети связи 4G, Apple бы не стала так спешно выпускать iPhone 5.
Даже если бы и пришлось выпускать iPhone 5, то поспешили бы договориться с Samsung, либо сделать патч 4G для iPhone 5, либо напрямую отменить последующие заказы и заново использовать чипы с поддержкой 4G.
Всё это можно было исправить.
В крайнем случае, можно было отложить презентацию iPhone до декабря или даже до января следующего года.
Но сейчас говорить об этом уже поздно.
На iPhone уже скопилось огромное количество заказов.
Все инженерные работы уже начались.
Более 10 миллионов комплектов запчастей уже доставлены на предприятия-подрядчики, такие как Foxconn, Вичрай и Джепп.
И уже произведено около 10 миллионов готовых cмартфонов iPhone 5, которые доставлены на основные склады Apple по всему миру.
Эти cмартфоны ждут начала мировых продаж в следующем месяце.
Если в Азии и Европе повсеместно начнётся эра 4G.
Тогда продажи iPhone 5 в Азии и Европе неизбежно потерпят крах.
Потребители в этих регионах, если они не дураки, не станут покупать iPhone 5.
И большинство потребителей, несомненно, займут выжидательную позицию, ожидая cмартфоны 4G от «Changtian Technology» или других брендов.
В этот период они также не станут покупать iPhone 5 от Apple.
При мысли об этом Кук почувствовал себя очень подавленным.
Он не ожидал, что, едва возглавив Apple, изо всех сил стараясь создать свой собственный cмартфон iPhone 5.
Изначально думал, что этот cмартфон побьёт все рекорды продаж iPhone, превзойдёт последнюю работу Джобса — iPhone 4S.
Кто же знал, что «Changtian Technology» внезапно выкинет такой финт.
В порыве эмоций Кук немедленно приказал водителю отвезти его на частную виллу Джобса, расположенную недалеко от штаб-квартиры Apple.
Джобс увидел через систему контроля доступа, что приехал Кук.
Конечно, он знал о цели визита Кука.
Джобс, находясь дома в уединении, не был оторван от мира и не занимался исключительно чтением мудрых книг.
Джобс тоже только что посмотрел новости CNN и узнал, что после приобретения Nokia «Changtian Technology» собирается одновременно запустить эру 4G в Китае и во многих странах Европы.
Увидев этот ход «Changtian Technology».
Джобс испытал искреннее восхищение.
«Changtian Technology» полностью сокрушила технологиями блокаду рынка Соединенных Штатов Америки в отношении «Changtian Technology».
И к тому же успешно нашла слабое место Европы.
На первый взгляд, и Европа, и Соединенные Штаты Америки — это Западный мир, и, по логике вещей, у них должны быть общие интересы.
Но на самом деле, между разными странами Европы, между континентальной Европой и Великобританией, между континентальной Европой и Соединенными Штатами Америки существует множество различных интересов.
Европа упустила эпоху Интернета, в которой доминировали Соединенные Штаты Америки, поэтому она будет крепко держаться за свою всё ещё лидирующую отрасль связи.
В этой отрасли связи конкуренция между европейскими телекоммуникационными компаниями и американскими компаниями Qualcomm и Cisco намного сильнее, чем конкуренция между европейскими телекоммуникационными компаниями и китайскими компаниями, такими как Хуавэй и ZTE.
«Changtian Technology» крепко ухватилась за этот шанс, когда Nokia надеялась воспрянуть духом, и напрямую заключила соглашения о технологии 4G со многими европейскими странами.
А также оставила позади телекоммуникационные компании Соединенных Штатов Америки, такой ход, несомненно, застал врасплох технологический сектор Соединенных Штатов Америки.
Джобс был полон восхищения «Changtian Technology» и Чэнь Сяо.
Он был фанатиком технологий.
И преклонялся не перед капиталом, а перед технологической мощью.
Он был уверен, что «Changtian Technology» обязательно переломит ситуацию.
И будь то в индустрии мобильного Интернета или в индустрии аппаратного обеспечения для мобильных терминалов.
«Changtian Technology», несомненно, станет лидером в этих отраслях, и её абсолютно невозможно сломить искажённой политикой рынка Соединенных Штатов Америки.
Джобс велел слуге заварить Куку чашку кофе.
Двое сидели друг напротив друга на диване.
Рядом было огромное панорамное окно, на лужайке золотистый ретривер резво играл с футбольным мячом.
Джобс сказал: «Это кофе из южного региона Китая, в южном регионе Китая большой перепад температур днём и ночью, кофе, который они выращивают, имеет особый вкус».
Джобс, казалось, намеренно сказал: «Это мне подарил один врач из центра лечения тяжёлых заболеваний „Changtian Technology“, когда я лечился в Китае».
Куку сейчас было совсем не до кофе.
Он без церемоний прямо спросил Джобса: «Вы, должно быть, знаете, что „Changtian Technology“ запустит сеть связи 4G в этом году? И, должно быть, знаете, что „Changtian Technology“ заключит соглашение о приобретении Nokia и совместном строительстве 4G?»
Кук действительно немного потерял самообладание.
Поскольку продажи iPhone 4S были очень хорошими, Кук ожидал, что продажи iPhone 5 тоже будут очень хорошими.
Исходя из этой логики, Apple вложила огромные средства.
Если продажи будут низкими, это станет огромным ударом как для самого Кука, так и для Apple.
И сейчас Кук стоит перед своим старым начальником Джобсом, можно сказать, своим старым другом, больным стариком, и, конечно, ему не нужно стесняться в выражениях.
Джобс усмехнулся, не стал сразу отвечать на этот вопрос, а указал на кофе на столе, сказав: «Сначала попробуй кофе». Джобс также сказал: «Я ничего не знаю о том, что ты говоришь, я ездил в Китай лечиться, а не сотрудничать с „Changtian Technology“».
«Сотрудничество с „Changtian Technology“ — это дело Apple, а не моё личное дело».
«И вы, похоже, сами отказались от сотрудничества с „Changtian Technology“».
На лице Джобса появилось насмешливое выражение.
Он уже продал все свои акции Apple.
Сам он больше не являлся ни директором, ни сотрудником Apple.
Поэтому все нынешние злоключения Apple его не касались.
Кук некоторое время не знал, что возразить, отпил глоток чая и сказал Джобсу: «Ты должен знать о том, что „Changtian Technology“ приобрела Nokia и собирается продвигать услуги связи 4G в Китае и Европе».
«Когда ты только что вернулся из Китая, ты всё ещё был генеральным директором компании, почему ты не сообщил эту новость компании заранее, чтобы у нас было достаточно времени для предупреждения и корректировки наших планов!»
Джобс пожал плечами и сказал: «Мистер Кук, в то время исполняющим обязанности генерального директора компании были вы».
Кук: «!»
Разговор закончился на неприятной ноте.
Кук также понял, что, кроме получения некоторого дохода, он не получит здесь никакой полезной информации.
Он немедленно вернулся в штаб-квартиру Apple, созвал совещание высшего руководства и приготовился принять экстренные меры.
Но Кук всё равно опоздал.
В этот раз для iPhone 5 была выбрана модель интернет-предпродаж и офлайн-продаж.
Предпродажи начались сразу после окончания презентации.
Потребители, получившие право на покупку, могли после онлайн-оплаты в тот же день получить новый cмартфон в течение месяца или напрямую купить cмартфон в офлайн-магазине.
Но поскольку на второй день после презентации iPhone «Changtian Technology» опубликовала соответствующие новости.
Поэтому предпродажи iPhone, за исключением Соединенных Штатов Америки, где они едва достигли целевых показателей, в Европе и во всей Азии были очень плохими.
Общее количество даже не достигло 50 тысяч штук.
Эта цифра настолько далека от 10 миллионов единиц подготовленного товара, что вызывает изумление.
А недавно построенные по всему миру магазины Apple пустовали.
Если вспомнить, когда был выпущен iPhone 4S, потребители во всех крупных магазинах мира выстраивались в очередь за несколько дней, чтобы первыми купить cмартфон Apple в офлайн-магазине.
Спекулянты Huangniu в период пикового спроса на iPhone 4S взвинчивали цену вдвое.
А после выпуска iPhone 5 ни в одном магазине мира не было очередей из покупателей.
Даже спекулянты Huangniu не проявили интереса к iPhone 5.
Это предвещало, что продажи iPhone 5 будут ужасающими.
Некоторые менеджеры магазинов Apple даже начали сомневаться в жизни.
Они неоднократно звонили руководству компании, спрашивая, не было ли большого количества iPhone 5 в продаже онлайн со скидками, что привело к тому, что в офлайн-магазины никто не приходит.
Такое поведение поставило руководство Apple в очень неловкое положение.
Джобс вознёс iPhone на пьедестал.
А Кук просто снял с iPhone штаны и выбросил их.
В такой атмосфере Кук созвал совещание высшего руководства.
Руководитель отдела маркетинга проанализировал причины, по которым предпродажи iPhone 5 не достигли целевых показателей, а в офлайн-магазинах не было покупателей.
Руководитель отдела маркетинга сказал: «Во-первых, потребители немного разочарованы тем, что в iPhone 5 не используется оборудование „Changtian Technology“, и решили подождать и посмотреть, поэтому не стали сразу покупать».
«Во-вторых, это ожидания потребителей в отношении 4G, они считают, что в ближайшее время сеть 4G обязательно будет реализована».
«После пресс-конференции „Changtian Technology“ и Nokia многие СМИ в Азии и Европе широко освещали преимущества связи 4G и удобства, которые она приносит в жизнь».
«Это вызвало у потребителей ещё большее желание приобрести cмартфон с 4G».
«Это также является основной причиной, по которой они перестали покупать cмартфоны с 3G».
«Мы провели исследование рынка, и не только предпродажи iPhone 5 не достигли целевых показателей, а офлайн-продажи ужасны, но и продажи cмартфонов с 3G многих других брендов, таких как HTC, Моторола и даже Samsung, также очень низкие».
Выслушав эти доклады подчинённых.
У Кука голова пошла кругом.
Продажи cмартфонов обычно начинаются с высокого уровня и постепенно снижаются.
В момент выпуска наблюдается ажиотаж.
Затем постепенно всё успокаивается, и продажи стабилизируются на определённом уровне.
Сейчас iPhone 5 от Apple столкнулся с провалом на старте.
Это означает, что продажи iPhone 5 в целом зайдут в тупик, и, если не произойдёт чуда, никакого подъёма не будет.
Кук был очень расстроен.
Иногда тебя побеждает вовсе не cмартфон другого бренда.
А новость.
Или даже новость, которая на самом деле не реализована.
Только тогда Кук осознал, насколько ужасна «Changtian Technology».
«Changtian Technology» не является в традиционном смысле компанией Xia Guo Technology.
Она обладает сильной агрессивностью, мощными научно-исследовательскими возможностями и дальновидностью.
Кук сейчас немного сожалел.
Если бы он изначально продолжил сотрудничество с «Changtian Technology».
Он уверен, что даже если бы у «Changtian Technology» была технология 4G, она бы не стала объявлять об этом в такой момент и не стала бы так решительно продвигать строительство 4G в Китае и Европе.
Кук, не колеблясь, принял решение.
Немедленно прекратить последующие заказы, сократить производство.
Полностью отменить соответствующие заказы и соглашения на аппаратное обеспечение для cмартфонов iPhone 5.
Уже заключённые заказы, которые можно отменить, отменить, а те, которые отменить невозможно, — тут уж ничего не поделаешь.
Конечно, у Кука в рукаве оставалась ещё одна карта, которую он не разыграл.
Это снижение цены на iPhone 5.
Если iPhone 5 по цене 849 миллионов долларов (почти 7000 юаней) не будет пользоваться спросом, Apple может снизить цену до 700 миллионов долларов или даже до 600 миллионов долларов.
Он уверен, что по такой цене обязательно найдутся покупатели.
Но эту карту нельзя разыгрывать с лёгкостью.
Тем более, что Apple только что был выпущен.
Джобс сделал цену Apple очень твёрдой, и даже перед выпуском iPhone 5 цена на iPhone 4S не снижалась.
Если Кук положит этому начало, и цена на cмартфон резко упадёт сразу после выпуска, то репутация iPhone будет действительно разрушена.
Новость о неудовлетворительных продажах iPhone 5 мгновенно облетела весь мир.
Покупка cмартфона похожа на покупку дома: новые cмартфоны покупают, когда цены растут, а не падают.
Если твой cмартфон не продаётся, то все думают, что он, должно быть, плохой, и покупателей становится ещё меньше.
Увидев эту новость, Чэнь Сяо улыбнулся и позвонил старому знакомому.
Обновлено: 07.04.2026