Глава 38 — Глава 38. «Маркетинговый пузырь»

Глава 38. «Маркетинговый пузырь»? Такуя подозвал руководителя группы Симидзу и Ю Судзуки и сказал: — Помогите мне подключить тестовый автомат к видеорекордеру. Симидзу, подключая кабели, с недоумением спросил: — Что вы ещё задумали? Мы же уже выпустили трейлер аниме. И все материалы для игрового трейлера тоже отправили в «Тацуноко». Такуя хитро улыбнулся и сказал: — Помните тот индикатор ввода команд, который я просил добавить? В этот раз я буду записывать именно его. Ю Судзуки, кажется, что-то понял и воскликнул: — Вы собираетесь записать видео со всеми приёмами и выпустить их? Такуя щёлкнул пальцами: — Бинго! Я хочу в конце каждой серии аниме добавлять список приёмов одного из персонажей. Симидзу всё ещё был в недоумении: — У нас всего восемь персонажей, а девятый, Гис, — секретный. Что будем делать в последних сериях? Такуя развёл руками: — Просто! В девятой серии мы объявим условия разблокировки Гиса: нужно пройти игру за всех восьмерых персонажей на данном автомате. Затем, на экране выбора персонажа, одновременно нажать A, B, C и D, и появится его портрет, — Такуя, очевидно, не собирался мудрить с выбором персонажей. — Затем, в десятой и одиннадцатой сериях — демонстрация комбо для Терри и Энди. — А в последних двух... — Такуя сделал паузу и посмотрел на Симидзу и Ю Судзуки. — Анонс первого бойцовского турнира Sega! Услышав это, Симидзу и Ю Судзуки застыли в изумлении. Размах был просто невероятным. — Вы же двое не думали, что мои разговоры о киберспорте — это просто воздушные замки? — с лёгкой улыбкой спросил Такуя. Симидзу и Ю Судзуки пришли в себя, и их тут же охватило возбуждение. — Потрясающе, этот план просто идеален! Господин Накаяма, как у вас только голова так работает? Такуя сделал вид, что это великая тайна, и те двое, не теряя времени, начали готовиться к записи приёмов. На экране персонажи «Fatal Fury» плавно демонстрировали различные спецприёмы. Внизу экрана в специальном окошке в реальном времени отображались движения джойстика и нажатия кнопок. Каждое точное движение соответствовало зрелищному приёму на экране. — Так, «Энергетический фонтан» Терри записан, — удовлетворённо кивнул Такуя и дал знак Ю Судзуки сменить персонажа. Руководитель группы Симидзу смотрел на это с нескрываемым потрясением. — Господин Накаяма, этот ваш индикатор ввода команд — просто гениальная идея! Так игроки с первого раза поймут, как выполнять приёмы! Ю Судзуки же полностью погрузился в процесс записи, чувствуя, как под влиянием Такуи его собственное понимание дизайна файтингов расширяется с каждым днём. Особенно этот подход — встраивание обучения прямо в рекламные материалы — был чем-то неслыханным. Они эффективно записывали базовые приёмы, спецприёмы и ультимативные атаки каждого персонажа. Даже приёмы секретного персонажа, Гиса, были записаны, но пока отложены в сторону. Следом шла демонстрация нескольких ключевых комбо для Терри и Энди. Такуя лично сел за автомат и показал несколько зрелищных и в то же время практичных серий ударов, отчего Симидзу и Ю Судзуки смотрели на него с открытыми ртами. — Это... это действительно можно использовать в реальном бою? — не удержался от вопроса Симидзу. — Конечно, — легко ответил Такуя. — Это лишь базовые связки. Более сложные техники пусть игроки открывают для себя сами. Спустя два дня, когда работа была завершена, Такуя тут же распорядился отправить тщательно смонтированные видеоматериалы в студию «Тацуноко». Он лично по телефону обсудил с производителями аниме детали их внедрения. — Да, в конце каждой серии аниме — вставка с демонстрацией приёмов одного из персонажей. — Продолжительность — не более двух минут. Обязательно убедитесь, что картинка чёткая, а команды ввода — понятные. — Именно! Нужно, чтобы зрители, досмотрев серию, тут же захотели побежать в игровой зал и попробовать выполнить те же приёмы! — В девятой серии — способ разблокировки Гиса, в десятой и одиннадцатой — обучение комбо для Терри и Энди. — А в последних двух... анонс первого бойцовского турнира Sega! Режиссёр Оба на том конце провода, очевидно, был поражён этим последовательным и взаимосвязанным планом продвижения. Повесив трубку, Такуя глубоко выдохнул. Шестерёнки плана точно входили в зацепление и вращались. Трейлер аниме зажёг первый огонь, но этого было далеко не достаточно. Такуя хотел направить этот широкий интерес, вызванный аниме, точно в залы аркадных автоматов, превратив его в реальные монеты и лояльность игроков. И спрятанные в конце каждой серии, постепенно раскрываемые «списки приёмов» и «демонстрации комбо» были тем самым фитилём, который он поджёг. Те, кто будет еженедельно следить за аниме, неизбежно увидят этот контент, и это подсознательно будет направлять зрителей, превращая их в игроков. Киото, штаб-квартира Nintendo. Информация о трейлере аниме по проекту «К» от Sega, вместе с вызванной им волной ажиота среди японской молодёжи, по различным каналам уже легла на стол Ямаути Хироси. Отчёт с цветными скриншотами, а рядом — видеокассета. Ямаути Хироси постукивал пальцами по гладкой поверхности стола из красного дерева, его взгляд скользил по скриншотам с преувеличенными боевыми сценами. Картинка действительно была красивой, движения — плавными, не свойственными технологиям того времени. Он даже велел включить кассету и коротко посмотрел фрагмент, где Терри использовал «Огненный кулак». Изображение замерло на этой полной силы позе. В кабинете в напряжении сидели несколько ключевых топ-менеджеров Nintendo. — Вложения Sega в этот раз, похоже, немалые. Бюджет на производство аниме, боюсь, не низкий, — первым заговорил финансовый директор, в его голосе слышалась инстинктивная озабоченность контролем затрат. — Хмф, просто пускают пыль в глаза, — тут же подхватил начальник отдела маркетинга, презрительно хмыкнув. — Сколько бы они ни разукрашивали аниме, игра — это игра. Их аркадная платформа, я думаю, поддерживает от силы десяток цветов. Как они собираются воссоздать такой эффект, как в аниме? Когда игроки увидят, что товар не соответствует образцу, поднимется волна критики. — Верно, — добавил другой руководитель с техническим образованием. — В своё время Atari разве не на этом же обожглась с лицензией на фильм «E.T.»? Рекламу раздули до небес, а качество игры оказалось отвратительным. В итоге они сами себя и похоронили. Sega повторяет их ошибку. Кто-то даже тихо добавил: — Слышал, они ещё собираются в конце серий аниме добавлять какое-то обучение игре... просто вздор, кто будет смотреть титры ради того, чтобы выучить пару кнопок? Ямаути поднял руку, призывая к тишине. Он взял отчёт с иллюстрациями, ткнул пальцем в скриншот с Терри и небрежно отбросил его в сторону. — Аниме — это аниме, игра — это игра, — его голос был низким, полным власти. — Такая реклама не изменит ключевой разницы между нами. Он посмотрел в окно. Его взгляд, казалось, был устремлён не на улицы Киото, а куда-то дальше. — Фундамент на североамериканском рынке заложен, продвижение NES не остановить, наша империя домашних консолей стабильно расширяется. — Урок Atari научил нас не бояться рекламы, а понимать, что в конечном счёте победу или поражение определяет качество продукта и пользовательский опыт. Особенно на рынке домашних консолей, где мы доминируем. — Все эти аркадные игры, которыми Sega занимается у себя в Японии, — не более чем мелкая возня, попытка отхлебнуть немного супа из нашей тарелки. Он вынес окончательный вердикт, его тон был резок и не допускал возражений. — Придерживаться текущей стратегии. В Северной Америке продолжать углубляться и расширять преимущество. В Японии — действовать по плану, главное — это глубина нашей библиотеки игр для Famicom. — Нам не нужно тратить силы на такие мелочи. Это суждение, основанное на прошлом опыте и абсолютной уверенности в себе, снова объединило руководство Nintendo. В их глазах трейлер аниме «Fatal Fury» и все последующие «мелкие ходы» были не более чем красивым, но пустым, и даже несколько неуместным маркетинговым пузырём.