Фильм компании «Шэнгао» «Герой» был перенесён.
Эта новость не вызвала большого резонанса за пределами индустрии, но в её кругах наделала немало шума.
«Герой» считался одним из самых ожидаемых отечественных блокбастеров этого года. Хотя основным производителем была недавно созданная кинокомпания, совместные инвесторы, актёрский состав и режиссёр были довольно сильны.
Генеральный директор «Шэнгао» Гао Юн давно заявил, что хочет сразиться с фильмом «Покорители морей» в «золотую неделю» Национального праздника, и уверен в победе. Короче говоря, он говорил очень громкие слова.
В результате, как только вышел официальный трейлер «Покорителей морей», он тут же струсил и уступил «золотую неделю» Национального праздника, можно сказать, ударив себя по лицу. Многие люди смеялись над ним.
Но многие инсайдеры индустрии отнеслись к этому с пониманием.
В последнее время «Покорители морей» приобрёл большую популярность, и Ло Кай сыграл решающую роль в том, что этот фильм привлёк внимание бесчисленного количества людей — его популярность была слишком высока.
В глазах многих людей Ло Кай стал образцовым представителем китайской индустрии развлечений. Он красив, талантлив и увлечён благотворительностью. Ходили слухи, что он, скорее всего, получит звание одного из десяти выдающихся молодых людей Китая в этом году.
Самое главное, что Ло Кай популярен и имеет поклонников в Европе и США, и в определённой степени представляет имидж страны за рубежом, поэтому он получил значительное признание на более высоком уровне.
Трейлер «Героя» уже вышел в трёх версиях: предварительная, официальная и расширенная сюжетная. Тема этого фильма немного похожа на «Преследование убийцы», он относится к жанру криминального кино и также основан на романе.
Но реакция на три версии трейлера была средней. Хотя «Шэнгао» вложила немало средств в рекламу в Интернете, статьи появлялись одна за другой, а главные актёры часто появлялись в развлекательных шоу, эффект был не очень большим.
Для сравнения, внимание к «Покорителям морей» было намного выше. Если бы «Герой» столкнулся с «Покорителями морей» в «золотую неделю» Национального праздника, да ещё и с таким гигантом, как «Форсаж 3», перспективы кассовых сборов действительно были бы не очень хорошими.
Чтобы защитить интересы инвесторов, «Шэнгао» пошла на компромисс, что было вполне нормально. К тому же фильм был отложен всего на неделю и выходил 7 октября, явно демонстрируя позицию наблюдения за битвой тигров с горы.
Хотя кассовые сборы в первые 7 дней Национального праздника самые высокие, «Герой» поступил мудро. Индустрия в целом оценивала вероятность того, что этот фильм станет прибыльным, как очень высокую. В конце концов, качество трейлера было неплохим, а предыдущий фильм режиссёра Шао Хунхуэя «Преследование убийцы» был очень успешным, и у него не должно было возникнуть проблем с управлением тем же материалом.
Но перенос переносом, а в рекламе «Герой» нисколько не отступал, а наоборот, усилил маркетинг, первым открыв занавес рекламы фильмов Национального праздника.
Однако по сравнению с «Коламбией Пикчерз», «Шэнгао» была слабее.
«Бог скорости возвращается, решающая битва в Лас-Вегасе!»
Ещё до наступления сентября реклама «Форсажа 3» была размещена во всех крупных городах страны. В метро трёх крупнейших городов, Пекина, Шанхая и Шэньчжэня, которые являются важными кассовыми центрами, повсюду можно было увидеть большие рекламные плакаты «Форсажа 3».
По состоянию на 2016 год годовые кассовые сборы отечественных фильмов превысили 60 миллиардов юаней, увеличившись на 11%, в то время как кассовые сборы в США в том же году составили 11 миллиардов долларов. Разрыв между ними продолжал сокращаться.
При таких темпах роста, самое позднее к 2020 году, отечественные кассовые сборы превысят американские и станут крупнейшим в мире рынком кассовых сборов.
Поэтому голливудские киногиганты всегда уделяли огромное внимание отечественному рынку. В последние годы во многие блокбастеры были добавлены восточные элементы, и появление отечественных звёзд в голливудских блокбастерах стало обычным делом.
«Форсаж 3» не стал исключением. Одну из главных женских ролей второго плана сыграла Ян И, которая на отечественных рекламных плакатах была размещена на видном месте.
Ян И дебютировала много лет назад и получила множество наград за лучшую женскую роль, в том числе за лучшую женскую роль на Венецианском кинофестивале, а также участвовала в съёмках многих европейских и американских фильмов, поэтому СМИ прозвали её всемирно известной кинозвездой.
С её участием в «Форсаже 3», а также с несколькими голливудскими звёздами, очень популярными в стране, и инвестициями в размере 170 миллионов долларов, многие считали, что фильм обязательно станет королём кассовых сборов Национального праздника.
Стоит отметить, что «Форсаж 3», «Герой» и «Покорители морей» во многом схожи по жанру. Серию «Форсаж» называют фильмом о гонках, но на самом деле в нём много перестрелок и экшн-сцен, а уровень спецэффектов очень высок, с чем не могут сравниться два последних отечественных фильма.
«Герой» поступил очень умно, отложив выход, в результате чего «золотая неделя» Национального праздника стала ареной столкновения «Форсажа 3» и «Покорителей морей».
И «Коламбия Пикчерз», очевидно, не воспринимала соперника всерьёз. Её официальный аккаунт в «Фэйсюнь» даже выпустил рекламный слоган «Скорость и страсть, по всему свету», а также «Пусть зрители увидят настоящих покорителей» и т. д., неявно задев «Покорителей морей».
Для сравнения, рекламные усилия «Покорителей морей», несомненно, были намного слабее. Хотя рекламные ресурсы были вложены в основные медиаплатформы, по размаху он не мог сравниться даже с «Героями», что создавало ощущение чрезмерной «расслабленности».
— Сейчас в индустрии говорят, что мы сдались... — сказала Ли Мэнру Ло Каю, надув губы, в офисе недавно созданной кинокомпании «DreamWorks (Китай)». — Говорят, что ты хочешь заработать быстрые деньги на фанатах и не хочешь тратиться на рекламу.
Сидя в удобном кресле, Ло Кай улыбнулся:
— Рты у других людей, мы не можем контролировать, что они говорят. Не позволяй им сбить нас с толку, мы будем действовать по своему плану.
Бюджет «Покорителей морей» был в основном вложен в производство и постпродакшн. Из-за его перфекционизма он был увеличен до 135 миллионов, поэтому средств на рекламу неизбежно не хватало.
Можно сказать, что сейчас внимание к «Покорителям морей» в основном поддерживается личным влиянием Ло Кая, но это ненормальная ситуация.
В нормальной ситуации голливудские блокбастеры иногда тратят на рекламу даже больше, чем на производство фильма. Отечественные фильмы также всё больше внимания уделяют роли маркетинга.
Чтобы добиться высоких кассовых сборов, реклама необходима. Конечно, есть примеры, когда фильмы становятся хитами благодаря сарафанному радио, но это лишь единичные случаи.
Рекламный бюджет «Покорителей морей» в настоящее время составляет 30 миллионов. Ло Кай планирует использовать лучшие средства в следующем месяце, когда столкнётся с соперником в штыковой атаке, и не будет спешить тратить деньги.
Ли Мэнру кивнула:
— Я, конечно, поддерживаю тебя, просто у некоторых людей слишком много идей.
Ло Кай знал, что она говорит о других инвесторах «Покорителей морей», и махнул рукой:
— Не обращай на них внимания, инициатива в наших руках. Мы должны решать, как использовать рекламные средства. Если кто-то не согласен, пусть уходит.
Обновлено: 16.01.2026