В период китайского Нового 2019 года отечественный кинорынок переживал небывалый подъём: общие кассовые сборы превысили 7 миллиардов юаней и устремились к 8 миллиардам, а количество зрителей перевалило за 200 миллионов человек. По сравнению с 2018 годом это был всесторонний и резкий рост.
Однако для нескольких фильмов, намеревавшихся громко заявить о себе в новогодний прокатный период, этот праздник оказался поистине трагичным, потому что все они были задавлены «Операцией „Гром“» так, что не могли вздохнуть. Кассовые сборы последней составили более шестидесяти процентов от общих сборов — жестокость до беспощадности.
А самым несчастным из них, без сомнения, стал фильм «Те восемнадцать лет», выпущенный компанией «Фейсюнь Фильм».
Бюджет этой молодёжной романтической комедии, включая производство и продвижение, составил почти 250 миллионов юаней. В фильме снялось множество популярных звёзд, к тому же он имел мощную поддержку со стороны группы «Фейсюнь». Однако после выхода на экраны 9 февраля и расписание показов, и кассовые сборы оказались весьма плачевными. Лишь 14 февраля, в День святого Валентина, дневные сборы превысили 100 миллионов, а затем неуклонно падали.
Рейтинг на сайте «Жёлудь» составил ужасающие 4,7 балла. Почти за 10 дней проката общие сборы не достигли и 300 миллионов. Хотя это и не означало полного провала, окупить затраты было совершенно невозможно.
19 февраля, вторник, ясно.
Зимней ночью в Пекине по-прежнему стоял лютый холод, но по сравнению с затишьем во время новогодних праздников улицы и переулки вновь ожили, вернувшись к привычному ритму. Разноцветные фонарики Праздника фонарей, развешанные под карнизами и привязанные к перилам и фонарным столбам, сообщали прохожим, что сегодня — последний день китайского Нового года.
Праздник фонарей.
Снова в кафе «Сячу».
Хотя кафе вновь открылось ещё на третий день Нового года, сегодня вечером вывеску «Закрыто» повесили заранее, потому что Ло Кай, Мо Лань, Ся Ин, Ли Мэнру, четвёрка из группы «Триумф», а также Нюню и Мэнмэн снова собрались вместе, чтобы поесть юаньсяо и отпраздновать Праздник фонарей.
На кухне стоял густой белый пар, в большом котле бурлила кипящая вода, в которой подпрыгивали круглые, пухлые белые танъюани, выглядевшие очень аппетитно.
А рядом, на кухонном столе, в плетёной корзине, наполненной клейкой рисовой мукой, тесно лежали такие же круглые, пухлые белые юаньсяо, не менее соблазнительные.
На севере юаньсяо «катают», на юге танъюани «заворачивают». Сегодня на вечеринку собрались люди со всей страны, поэтому, чтобы угодить разным вкусам, Ся Ин и Цяоцяо объединили усилия: приготовили и юаньсяо, и танъюани, причём с начинками как сладкими, так и солёными.
Две малышки, Нюню и Мэнмэн, стояли перед кухонным столом и на цыпочках заглядывали в корзину с юаньсяо. Мэнмэн с трудом сглатывала слюну, глядя на них с жадностью.
Они только что проскользнули сюда.
— Сестрёнка… — прошептала Мэнмэн Нюню, — я хочу юаньсяо.
Нюню тоже сглотнула слюну и тихо сказала:
— Подожди ещё немного, скоро будут готовы.
Их шёпот услышала Ся Ин, варившая танъюани. Она обернулась и невольно улыбнулась.
— Не терпится уже, да? — улыбнулась Ся Ин. — Сейчас всё будет готово. Возвращайтесь на свои места, я вам принесу.
Мэнмэн вежливо сказала:
— Спасибо, тётя.
Она закусила пальчик, явно не желая уходить, но Нюню взяла её за руку и увела.
В главном зале Ло Кай, Мо Лань, Ли Мэнру, Лао Хэй и остальные сидели за обеденным столом и оживлённо беседовали. Атмосфера была очень весёлой и шумной.
Главной темой разговора была «Операция „Гром“». Спустя почти три недели после выхода на экраны кассовые сборы фильма приблизились к 5 миллиардам юаней, и ажиотаж вокруг него в сети не утихал.
Многие официальные СМИ стали добровольными промоутерами «Операции „Гром“», и немало связанных с фильмом новостей появилось в крупных зарубежных изданиях.
Ведь текущие сборы «Операции „Гром“» позволили фильму войти в топ-100 самых кассовых фильмов мира, заняв 75-е место. Однако, поскольку прокат продолжался, его позиция, несомненно, будет расти.
«Операция „Гром“» также стала единственным китайским фильмом, попавшим в мировой топ-100 по кассовым сборам.
Пан Дэ с горящими глазами сказал:
— Если мировые сборы достигнут 7 миллиардов, то он войдёт в топ-30!
7 миллиардов юаней — это примерно 1 миллиард долларов США, что как раз соответствует 30-му месту.
— Невозможно… — усмехнулся Ло Кай. — По моим оценкам, около 5,5 миллиардов — это предел.
После ажиотажа первых двух недель, начиная с третьей, дневные сборы «Операции „Гром“» начали стремительно падать. Даже с учётом продления проката, 5,5 миллиардов — это, пожалуй, максимум.
Пан Дэ возразил:
— Мировые сборы! Разве завтра он не выходит в прокат в Северной Америке и Европе?
Ло Кай покачал головой:
— На большие сборы за границей рассчитывать не стоит.
Вопросами зарубежного проката «Операции „Гром“» занималась «Киноассоциация Китая», которая вложила определённые средства в продвижение, надеясь, что фильм сможет добиться успеха на международном рынке.
Но Ло Кай прекрасно понимал: патриотическая направленность «Операции „Гром“» была слишком явной. Такой национализм и патриотизм вряд ли вызовут сопереживание у зарубежной аудитории. Скорее всего, за границей фильм посмотрят лишь некоторые этнические китайцы и эмигранты.
Поэтому, даже если вложить большие средства в рекламу, особого эффекта это не даст. «Киноассоциация Китая», скорее всего, будет разочарована, так что Ло Кай вообще не принимал в расчёт зарубежные сборы.
К тому же в последние годы китайские фильмы показывали за рубежом очень плохие результаты. Нередко картины, собиравшие в Китае более миллиарда юаней, в Северной Америке зарабатывали всего несколько сотен тысяч или пару миллионов долларов. Дошло до того, что немногие кинотеатры соглашались брать в прокат китайские ленты.
Можно сказать, что доходы от зарубежных продаж стали самым слабым местом китайского кинематографа. А вот десять с лишним лет назад некоторые отечественные фильмы показывали за границей весьма неплохие результаты.
— Да и не так уж важны эти зарубежные сборы… — усмехнулась Не Сяоцянь. — Зато мы много заработали на сопутствующих товарах!
Она так радовалась потому, что эксклюзивным дистрибьютором сопутствующих товаров к «Операции „Гром“» была компания «Раннее лето — Культура».
Изначально мнения по поводу разработки сопутствующих товаров для «Операции „Гром“» разделились. Ло Кай считал, что у такой продукции есть рыночный потенциал, но компании «Красное знамя» и «Прочный щит» отнеслись к этому скептически.
Ведь в плане разработки сопутствующих товаров китайские фильмы совершенно не могли сравниться с голливудскими.
Доходы многих голливудских фильмов, особенно анимационных блокбастеров и экранизаций комиксов о супергероях, от продажи сопутствующих товаров могут в два-три раза превышать долю от кассовых сборов!
Нередко голливудский блокбастер не окупается в прокате, но приносит прибыль за счёт различных лицензий и продажи сопутствующих товаров.
Но в Китае такого никогда не случалось. Местные зрители охотно платят за билеты в кино, но крайне редко готовы тратить деньги на сопутствующие товары к фильмам.
Конечно, это касается в основном отечественных картин — сопутствующие товары ко многим голливудским фильмам продаются в Китае довольно хорошо.
Были и те, кто не верил в это правило и вкладывал большие средства в разработку сопутствующих товаров, но в итоге терпел огромные убытки, распродавая наборы продукции стоимостью в триста-пятьсот юаней за какие-то десятки юаней во время ликвидации остатков.
Обновлено: 16.01.2026