Если бы здесь присутствовали китайские пользователи сети, они бы наверняка сказали: «Эта схема мне знакома, у нас ее часто используют». Временные сотрудники как раз и существуют для того, чтобы на них сваливали вину.
— Как нам реагировать на «Шэньлань Кэцзи» после разрешения нынешнего общественного кризиса? — спросил Томас Эбсон.
— Изначально наши отношения с «Шэньлань Кэцзи» были довольно дружелюбными, но в нынешней ситуации восстановить их будет непросто. Судя по их текущим действиям, если они кого-то признают врагом, то обязательно пойдут до самого конца. Сейчас единственный выход — заставить «Лианьфакэ» возобновить поставки для «Шэньлань Кэцзи», чтобы максимально сократить число врагов, с которыми приходится сталкиваться «Apple». Если мы хотим победить «Шэньлань Кэцзи», нам остается только увеличивать инвестиции и побеждать за счет технологий, — сказал Берни Эбберс.
Почему Берни Эбберс позволил возобновить поставки только «Лианьфакэ», но не «Гаотун»?
Разрешение на возобновление поставок только для одной «Лианьфакэ» было нужно для того, чтобы «Шэньлань Кэцзи» смогла восстановить производство.
Так «Шэньлань Кэцзи» не станет лицензировать свои технологии другим, ведь зарабатывать самому гораздо приятнее, чем продавать разработки другим.
Причин не возвращать поставки «Гаотун» было две. Во-первых, производительность процессоров «Гаотун» слишком высока. Если возобновит поставки только «Лианьфакэ», другие конкуренты смогут получить преимущество в процессорах, что фактически косвенно ослабит «Шэньлань Кэцзи».
Во-вторых, Кук уже подписал соглашение с «Гаотун», и от договора о закупках невозможно отказаться, иначе «Apple» придется выплатить огромную неустойку.
— Как вы планируете поступить с соглашением, которое Кук подписал с «Гаотун»? — спросил Томас Эбсон.
— Я планирую создать суббренд и использовать продукцию «Гаотун» в нем. Это не повлияет на позиционирование «Apple» и в то же время позволит нам захватить средний и бюджетный сегменты рынка, — сказал Берни Эбберс.
Он продумал это решение еще до того, как пришел в конференц-зал.
Идею с суббрендами он перенял у китайских производителей смартфонов.
Например, компания «Дами» выпустила «Хунми», «Хуавэй» — смартфоны «Жунъяо», «Оппо» — серию «Чжэньво», а «Виво» — серию «айку».
Обычным людям такие действия кажутся излишними.
Однако, судя по реальным данным, стратегия суббрендов крайне эффективна.
Такая модель работы не только сдерживает приток нового капитала, но и позволяет эффективно захватывать долю рынка.
Все присутствующие остались очень довольны ответом Берни Эбберса.
Как члены совета директоров «Apple», они хорошо разбирались в индустрии. Стратегия Берни действительно была хороша: если суббренд добьется успеха, это может вывести «Apple» на новый уровень.
— Будет ли суббренд по-прежнему использовать систему iOS? — с любопытством спросил Томас Эбсон.
Томас Эбсон просто спросил из любопытства. Даже если бы Берни Эбберс использовал систему Android, они бы не возражали, лишь бы Берни смог развить суббренд.
Если суббренд покажет хорошие результаты, его можно будет выделить в отдельную структуру и вывести на биржу.
— Нет, суббренд продолжит использовать iOS. Кроме того, у меня есть еще один план — лицензировать систему iOS. В истории ни одна династия не правила вечно.
Ситуация с Куком уже предвещает закат iOS.
Если мы не совершим прорыв в аппаратном обеспечении и не победим Шэньлань Технолоджи на уровне железа, то связка Шэньлань и Android определенно нас одолеет. Единственный выход — последовать примеру Google и лицензировать систему.
Только так мы сможем конкурировать с Шэньлань и Android.
Господа, Шэньлань — не наш главный враг. Наш главный враг — Android. В последние годы доля Android на рынке неуклонно растет, и если мы не внесем изменения...
Однажды мы превратимся в нишевый продукт, как когда-то Windows и iOS. Мы должны извлечь уроки из истории, — крайне серьезно произнес Берни Эбберс.
Услышав это, все погрузились в молчание.
Лицензирование системы Apple не принесет им убытков. Чем выше доля рынка системы Apple, тем выше доход Apple Store. В будущем, даже если собственные телефоны Apple перестанут продаваться...
Они все равно смогут получать прибыль через Apple Store, что обеспечит компании долголетие.
Стратегия, предложенная Берни Эбберсом, действительно была удачной.
— Мы также можем попытаться привлечь Шэньлань в наш лагерь. Конечно, это лишь идея, и я не знаю, удастся ли ее реализовать, но если Шэньлань присоединится к нам...
То это определенно станет мощным оружием в борьбе против Android, — добавил Берни Эбберс.
Берни Эбберс не решался гарантировать, что сможет привлечь Шэньлань на их сторону.
Во-первых, из-за нелепых действий Кука между Apple и Шэньлань возникли непримиримые противоречия, а учитывая злопамятный нрав Шэньлань Технолоджи, наладить отношения будет крайне сложно.
Во-вторых, Шэньлань вместе с Google и Microsoft создали альянс микропрограмм. Google и Microsoft можно считать заклятыми врагами Apple, поэтому увести у них такого союзника, как Шэньлань, будет очень непросто.
Независимо от того, удастся ли привлечь Шэньлань, он должен перетянуть на свою сторону других партнеров по отрасли.
Только так можно расширить долю Apple на рынке.
— Я согласен со стратегией Берни. С тех пор как старина Джобс ушел из жизни, а Кук пришел к власти, Apple сильно сдала в плане инноваций. Если бы Кук сосредоточился на инновациях...
Эппл не будет так легко побеждена Шэньлань Технолоджи.
Все это потому, что Эппл не хватает креативности и она владеет слишком малым количеством ключевых технологий.
Для созидания требуется определенное время.
Но рынок не даст нам этого времени на инновации, если мы хотим, чтобы Эппл продолжала выживать на этом рынке.
Единственный способ — это расширить влияние и долю рынка.
— Кроме лицензирования системы iOS, я не вижу другого выхода, — сказал Бенджамин Бутчер, директор Геод Кэпитал Менеджмент.
Остальные директора, услышав его слова, один за другим закивали.
Эта стратегия действительно была неплохой.
И, как сказал Берни Эбберс, они не могут просто зацикливаться на Шэньлань Технолоджи.
Их настоящий враг — Гугл.
Если мы будем видеть только Шэньлань и не замечать Гугл, то меньше чем через два года они окажутся на коленях.
— Тогда давайте проголосуем, — сказал Томас Эбсон.
В итоге четыре голоса из пяти были «за», один воздержался.
Что касается причины воздержания, полагаю, ее знал только он сам.
После завершения собрания
Шей Лестер получил звонок от Берни Эбберса: — Шей, заседание совета директоров закончилось, теперь я новый генеральный директор Эппл.
Если хочешь и дальше работать в Эппл, тихонько зайди ко мне в кабинет.
— Я понял, — сказал Шей Лестер и повесил трубку.
Шей Лестер догадывался, что его позвали на секретную встречу в основном для того, чтобы...
Обновлено: 23.01.2026