Штаб-квартира Penguin в Шэньчжэне.
Брат Ма в три часа дня разослал всем сотрудникам электронное письмо.
Это письмо вызвало сенсацию во всей группе компаний.
А именно — Weishi возрождается.
Что?
Вы сказали «возрождение», а не «создание с нуля»?
На самом деле Penguin Weishi было запущено в сентябре 2013 года. Как отдельное приложение, Weishi изначально позиционировалось как сообщество для обмена 8-секундными короткими видео на основе открытых цепочек связей; пользователи входили через аккаунты Penguin, Penguin Weibo и почту Penguin.
Помимо обмена короткими видео внутри приложения, пользователи также могли синхронно делиться снятыми роликами с друзьями в WeChat, в «Моментах» и в Penguin Weibo. В месяц запуска Брат Ма лично вышел на арену, опубликовав в Weishi 8-секундное видео, чтобы поддержать платформу.
Вот только в то время индустрия коротких видео еще не нащупала способы монетизации.
К тому же количество пользователей Weishi постоянно колебалось на отметке ниже 50 миллионов, значительно отставая от таких аналогов, как Miaopai. Впоследствии появились сообщения о том, что несколько рабочих групп отдела продукта Weishi были распущены, а генеральный менеджер отдела продукта Син Хунъюй покинул компанию, чтобы присоединиться к 58 Tongcheng.
Операционный директор Weishi Хэ Шань также перевелся в новую команду разработчиков внутри Penguin.
С того момента Weishi фактически перешло в состояние заброшенности.
В марте 2015 года подразделение Weishi официально объявило о расформировании.
Что касается того, почему Weishi потерпело неудачу?
Концепция коротких видео в то время была очень передовой для нашей страны, что свидетельствовало о дальновидности команды разработчиков Penguin. Однако любой, кто понимает законы бизнеса, знает: если продукт выводится на рынок слишком рано, он с большой вероятностью станет «пушечным мясом».
Потому что рынок все еще находился в процессе формирования, и более того, сетевая инфраструктура 2013 года не слишком подходила для развития коротких видео. Несмотря на трафик, финансирование и поддержку команды Penguin, проект все равно стал «пушечным мясом».
Вдобавок из-за ограничений трафика на ранних этапах контент коротких видео был лимитирован восемью-пятнадцатью секундами, и ролики того периода были крайне скучными и однообразными — это еще одна причина, по которой индустрия не могла развиваться.
Крах Penguin Weishi заставил многих инвесторов потерять веру в индустрию коротких видео.
Так продолжалось до появления Douyin, который принес совершенно новую модель работы и открыл перед пользователями другую дверь.
Если бы не появление Douyin, полагаю, многие до сих пор не знали бы, что такое короткие видео.
Вероятно, пользователям придется подождать, пока ByteDance придет в индустрию коротких видео, чтобы все поняли, насколько это на самом деле интересно.
Конечно, Douyin смог стать популярным не только благодаря контенту, но и потому, что запускался под видом платформы для прямых трансляций. Если бы прямые трансляции не привлекли в Douyin столько пользователей, он вряд ли смог бы достичь нынешнего уровня.
Если бы проект опирался исключительно на короткие видео, Douyin не смог бы раскрутиться и за три-пять лет.
Офис президента Tencent.
Шэн Чжаоюнь после совещания в Weishi пришел в кабинет Сяо Ма-гэ.
Шэн Чжаоюнь — новый руководитель Weishi.
Изначально Чжан Далун хотел забрать направление коротких видео под управление WeChat.
Однако Сяо Ма-гэ, все взвесив, отклонил предложение Чжан Далуна.
В конце концов, силы человека не безграничны. Ты и так поглощен работой над WeChat, а короткие видео требуют колоссальных усилий. Что если в итоге ты провалишься на обоих фронтах?
Поэтому Сяо Ма-гэ оставил отдел Weishi в ведении Tencent.
Увидев Шэн Чжаоюня, Сяо Ма-гэ отложил дела и спросил:
— Сяо Шэн, есть какие-то вопросы?
— Господин Ма, я считаю, что штаб-квартире нужно увеличить инвестиции в Weishi, — подумав, произнес Шэн Чжаоюнь.
Утром в отделе Weishi уже состоялось совещание.
В Weishi наметили стратегию развития: начать с переманивания кадров. В конце концов, чего-чего, а денег у Tencent предостаточно.
Изначально Шэн Чжаоюнь полагал, что пятисот миллионов, выделенных Сяо Ма-гэ на развитие коротких видео, будет вполне достаточно.
Половины этой суммы хватило бы, чтобы переманить половину популярных авторов из Douyin.
Но он никак не ожидал, что товарищ Сяо Ван объявит о субсидиях в размере десяти миллиардов.
Как ему тягаться со своими пятьюстами миллионами против такого вливания в десять миллиардов?
Пытаться переманивать людей на эти деньги?
Как после переманивания людей гарантировать доход создателям контента на те крохи, что останутся?
Потратить эти деньги на субсидии создателям?
Доуинь выделяет десять миллиардов на субсидии, и доход там явно намного выше, чем у твоего Вэйши.
Чтобы привлечь больше людей в Вэйши, тебе придется давать субсидии покруче, чем у Доуинь, но если ты будешь так щедр, на сколько хватит этих денег?
Когда деньги закончатся, а результатов не будет, расхлебывать все это в итоге придется ему.
Раз так, лучше попросить у Сяо Ма Гэ побольше денег, чтобы даже в случае проигрыша признать поражение с чистой совестью.
— Разве я уже не утвердил тебе лимит в пятьсот миллионов? — нахмурившись, спросил Сяо Ма Гэ.
Если бы не успех коротких видео с продажами на Доуинь, откуда бы у Вэйши взялся такой лимит.
К тому же.
Даже если ты хочешь тратить деньги.
Сначала нужно потратить то, что уже есть.
Ты еще эти деньги не израсходовал, а уже пришел просить новый лимит — это совершенно не соответствует модели управления предприятием.
— Господин Ма, только что директор Ван выложил короткое видео в Доуинь: они объявили, что выделяют десять миллиардов на субсидии, — со смущенным видом произнес Шэн Чжаоюнь.
Выслушав Шэн Чжаоюня, Сяо Ма Гэ на мгновение замер, а затем потер виски.
Хотя он и был главой Циэ.
Крупные акционеры Хэйпи Жибао тоже его поддерживали.
Но использование сразу такой огромной суммы для поддержки одного проекта...
Даже ему, как главе компании, нужно было все тщательно обдумать.
Сяо Ма Гэ сцепил пальцы в замок, положил руки на стол и сказал:
— Я выделю тебе лимит еще в один миллиард. Пока эти деньги не закончатся, ты обязан показать определенные результаты.
Выделить десять миллиардов одним махом было для него невозможным.
Сначала выделим миллиард, чтобы попробовать, а там посмотрим; даже если не получится, потери будут не так велики.
Даже при всем могуществе Тенсента, он не осмелился бы выделить десять миллиардов на субсидии.
— Спасибо, господин Ма, — радостно сказал Шэн Чжаоюнь.
Хотя Сяо Ма не дал ему десять миллиардов, он все же выделил один миллиард.
Этот миллиард позволял ему сделать очень многое.
Он мог использовать этот миллиард, чтобы заявить о десяти миллиардах и вступить в схватку с Доуинь.
Возможно, кто-то в этот момент сказал бы:
«Да ты просто хвастаешься, неужели не боишься испортить репутацию Тенсента?»
Бояться?
Как это возможно.
Подобные приемы существовали еще со времен Эпохи Сражающихся царств.
Заявить о трехсоттысячной армии, когда на самом деле их всего сто тысяч — обычное дело.
Как иначе поднять боевой дух?
А что, если постигнет неудача?
В случае провала его это уже не будет волновать — его просто уволят, и расхлебывать все придется Тенсенту. Конечно, компания попытается свалить всю вину на него.
Такие негласные правила в корпоративной среде — обычное явление.
Все всё понимают, просто не говорят об этом вслух.
Незаметно наступило девять часов вечера.
Кэлли Нокс позвонила Сундару Пичаи, чтобы доложить об обстановке.
Разумеется, она не собиралась выкладывать всю правду как есть, поэтому слегка приукрасила ход переговоров.
Сундар Пичаи, услышав о том, что Келли Нокс сэкономила Google пятьсот миллионов долларов, радостно сказал: Келли, ты отлично справилась с этим делом. Твоя следующая задача — проконтролировать этот процесс и убедиться, что все участники Google смогут получить лицензию от Шэньлань.
Обновлено: 23.01.2026