Фанаты прослушивали песни "За упорство" группы "Пять дней", которые оказались записью. Также "Океан мужчин" Чжоу Чуаньсюна и "Свободно" группы "S.H.E" тоже отступили на задний план. Что касается песен, которые еще держались в топе, таких как "К югу от реки Янцзы", "Переулок Ци Ли" и "Красавица", они снова побили рекорды.
"Маленькая улыбка" снова заняла первое место, и на этот раз похоже, что всерьез и надолго.
После выхода музыкального видео Шэнь Саньтун стал по-настоящему популярным. Раньше "Великий император Цяньюань" был известен только как произведение, все внимание было приковано к роману. Но с выходом клипа популярным стал именно он сам, внимание переключилось на его личность.
Он стал звездой. Как и Тан Янь, тоже ставшая очень известной.
– Распространите пресс-релизы.
Первая волна шумихи была связана с признанием в авторстве "Маленькой улыбки". Затем вторая волна поднялась благодаря его статусу писателя, певца и режиссера в одном лице. А третья волна – это "Маленькая улыбка", снова занявшая первое место.
Имея такую трехступенчатую подготовку, Шэнь Саньтун запустил заранее спланированную маркетинговую кампанию "Король кроссовера".
Глава 24: Бояться должна Хуа И
Думать, что Шэнь Саньтун, имея всего один роман и один сингл, может претендовать на звание короля, смешно. Но в этом ничего смешного нет. Четыре небесных короля – в конце концов, это всего лишь титул, на который осмелился претендовать небольшой город Гонконга.
Маркетинг на материке был очень слаб, поэтому нужно было осмелиться называть себя королями, королевами, лидерами и тому подобное. Если хочешь добиться успеха в этом бизнесе, нужно иметь уверенность в себе.
Шэнь Саньтуна не сильно волновало, сколько людей будут критиковать его маркетинговую кампанию и будет ли она иметь поддержку. Если бы он постоянно беспокоился об успехах и неудачах, ему не стоило бы вообще лезть в этот мир славы и выгоды.
Через несколько лет непрерывного маркетинга, в 2009 году, начали набирать популярность 3G-сети. Все больше людей пользовались интернетом, и при поиске Шэнь Саньтуна везде появлялись теги "король". "Какой еще король кроссовера?", "Да кто ты такой, чтобы называть себя королем" – вот что писали. Были споры, были ругательства, но при этом он был обозначен как "король".
К 2014 году, когда основные интернет-платформы обновились, а 4G стал набирать обороты, некоторые данные были потеряны, как и его "черная история". Если продолжать маркетинг в это время, люди просто привыкнут, и выдумка начнет становиться реальностью.
После 2018 года, когда выросли поклонники, читающие его книги и слушающие его песни, он стал бесспорным "королем". В то время на экранах будут мелькать надписи, вроде: "Дедушка, быстрее смотрите, роман, который вы ждали, наконец-то вышел". Это будет настоящий, подлинный "король".
Если продолжать идти вперед, можно постоянно менять временную линию. В реальной жизни есть много успешных примеров. Был ли у Энди Лау актерский талант? К старости он оставался таким же. Но он продолжал двигаться в своем кругу, другие постепенно замолчали, и он стал самым сильным. Такая же история с Джеем Чоу, его поклонники безумно меняли временную линию. Появились заявления, вроде того, что у "Во имя отца" сто миллиардов прослушиваний. Эта песня всегда была из разряда очень нишевых. Даже у "Ноктюрна" никогда не было такого успеха, чтобы "Как только звучит "Ноктюрн", сразу получаешь награду". Ведь "Ноктюрн" вышел одновременно с "Сказкой".
Пресс-релизы были разосланы. Это было сделано не только для продвижения фильма, но и для формирования личного бренда. Маркетинговая кампания Шэнь Саньтуна "Король кроссовера", несмотря на все предварительные условия, затронула нервы многих. Особенно тех, кто из Гонконга и Тайваня, для которых титул "король" был их исключительным достоянием.
Если присмотреться внимательнее, до 2008 года молодые актеры материка, если у них не было очень сильной поддержки, как у Хуан Сяомина (который умел строить отношения, имел большой опыт и поддержку Хуа И), другие могли просто быть уничтожены прямо на взлете. На материке актрис было четверо: две Фань и две Бинь. Или это были "большие красавицы", или просто "придатки". Если не было поддержки окружения, их могли просто уничтожить.
Раньше всех прославившаяся Фань Биньбинь – яркий тому пример. Если не присоединяешься, тебе просто перекрывают все пути. Шэнь Саньтун, решивший продвигать себя как "короля кроссовера", не имея поддержки, обречен был на это кровавое путешествие. В одно мгновение его стали ненавидеть все.
– Босс, критики слишком много, может, стоит отступить и продвигать себя как "маленького короля"?
Менеджер по связям с общественностью дрожал от страха. Старые и новые "короли" и "королевы", "маленькие короли" и "маленькие королевы", а также всевозможные поклонники певцов и актеров ополчились на Шэнь Саньтуна, безумно ругая и очерняя его.
То, что "Маленькая улыбка" заняла первое место, задело многих, у кого мощные армии фанатов. Развлекательные таблоиды постоянно публиковали только негативные статьи. Гонконг и Тайвань очень сильно контролировали СМИ. Случай с избиением Белого Дракона раньше чуть не остался незамеченным. А если и появлялись новости, то они были настолько искажены, что вызывали полную путаницу.
У Шэнь Саньтуна не было компании, которая бы его поддерживала, и он даже не считался частью индустрии. Он стремился создать образ человека, противостоящего звукозаписывающим компаниям, и намеревался защитить интернет-певцов, а также сам руководил своей киностудией. В трех областях – кино, телевидение и музыка – у него не было никакой прочной основы. Все его молчаливо хотели уничтожить.
– Используйте это, чтобы организовать фанатов.
Шэнь Саньтун дал понять, чтобы они не спешили. Слово "фанат" должно было стать повседневным только после "Супердевушки", а сейчас в разговорной речи использовались слова "любитель музыки", "любитель кино". Книга "Великий император Цяньюань" хороша, но у нее много поклонников-мужчин. А у мужчин-фанатов нет боевого духа. По мере появления на публике у "Маленькой улыбки" большая часть любителей музыки превратилась в поклонников самого Шэнь Саньтуна, в основном это были женщины. Фанатки гораздо более воинственны, чем фанаты-мужчины. Шэнь Саньтун просто использовал эту атаку, чтобы организовать своих поклонниц. Необходимо хорошо контролировать их: фанатство – это нормально, но главное – это время и усилия. Покупка продукции или книги – это хорошо, но если тратить больше, нельзя называть себя его фанатом. Ему не нужны такие фанаты, которые приносят себе вред. Лучше организовать их самому, чем дать себя использовать кому-то другому. По крайней мере, его фан-база не допускает сбора средств.
Начал он заниматься этим еще в 2004 году, с первой же партии фанатов. Только так можно было сохранить хорошие традиции и атмосферу среди поклонников. Те, кто и сейчас готов бороться за него, – это уже довольно верные фанаты.
– На этот раз маркетинговая компания будет только определять направление, используя практику, чтобы выявить потенциальных фанатов, которых мы можем взять в отдел по связям с общественностью.
Маркетинговая кампания "Король кроссовера" нуждалась в активной поддержке фанатов. 特に時間的なコスト、つまり主要なフォーラムでの投稿やアンチコメント対策です。 (Особенно это касалось временных затрат: публикации на крупных форумах и борьбе с негативными комментариями). Практика – лучший тест, и Шэнь Саньтун почувствовал, что пришло время создать отдел по связям с общественностью. В эпоху, когда интернет-платформы еще не были развиты, нужно было вырастить собственную армию первых "водных" (интернет-пользователей, оставляющих комментарии).
Началось первое масштабное противостояние фанатов Шэнь Сантуна. Деньги пошли в ход, а за ними и многочисленные поклонники. Спор в сети разгорелся не на шутку.
Сила была на стороне Шэнь Сантуна, и не зря — его творчество говорило само за себя. Роман "Путешествие на Запад" стал бестселлером сразу в нескольких странах, а его песня "Уважающий достоинство" взлетела на вершину музыкальных чартов, обойдя признанных звёзд.
Фанатам Шэнь Сантуна было чем крыть. Когда их любимый исполнитель вырвался вперёд, они начали яростно защищаться. На обвинения в том, что он всего лишь "интернет-певец" или "интернет-писатель", они отвечали:
– Наш Шэнь Сантун занимается музыкой ради своей мечты о кино!
– И мы слушаем его песни бесплатно! Он написал их для фанатов, для нас.
– Мы даже предлагали ему выпустить альбом, но он отказался, чтобы не тратить наши сбережения. Он заботится о нас!
Обращаясь к другим фанатам, они спрашивали:
– Сколько вы потратили на своего кумира? Он выпускает по несколько альбомов сборников в год. Он хоть раз думал, через что вам приходится проходить, чтобы накопить на них?
– Нам вас так жалко!
– А наш Шэнь Сантун, он просто написал книгу, просто взял и написал, а её купили миллионы! Может ваш так?
– Какое образование у вашего кумира? А наш Шэнь Сантун закончил режиссёрский факультет Пекинской киноакадемии, причём поступил туда, набрав очень высокие баллы.
Каждое слово было как удар, бьющий точно в цель. Главным оружием стали реальные достижения, с которыми просто невозможно было поспорить.
К тому же Шэнь Сантун не пытался ворваться в музыкальную индустрию, не продавал альбомы. С одной стороны, это вызывало зависть и неприятие у представителей шоу-бизнеса, которые хотели его уничтожить. С другой стороны, отсутствие прямой конкуренции ослабляло натиск. Если борьба идёт за признание, а не за деньги, фанатам становится сложнее долго поддерживать накал страстей.
В итоге, когда фанаты других артистов ринулись в атаку и поняли, что Шэнь Сантуна так просто не одолеть, их ряды начали постепенно распадаться.
Обновлено: 19.01.2026