— Отдел продаж раздобыл заказ на рекламу средства для пищеварения. Бюджет средненький. Говорят, крутить будут в основном на ТыТюбе и в сети.
Переговорка первой группы планирования. Тимлид Ким Хёнчхоль оглядел собравшихся сотрудников.
По обе стороны от него сидели ассистенты менеджеров — мужчина и женщина. Рядом с ними — их подопечные, новички.
Слева и справа от тимлида — симметричное разделение по полу. Такая расстановка создавала странное напряжение.
— Кто возьмётся?
— Я возьмусь.
— Я сделаю.
Оба ассистента ответили одновременно, словно по сигналу стартового пистолета на стометровке. Ким Хёнчхоль с растерянным видом перевёл взгляд с одного на другого и покачал головой.
— Опять вы за своё. Опять.
Даже без реакции тимлида всё было ясно. В первой группе планирования царило нешуточное соперничество. Его участники — Кан Михи и Син Ёнчжэ. У Михи было больше опыта и выше должность, зато Ёнчжэ был старше по возрасту, так что сработаться им было непросто по определению.
К тому же оба были жадны до работы и невероятно азартны. Соперничество возникло само собой, и из-за этого у тимлида каждый раз болела голова при распределении задач.
— Сложно решить, кому отдать. Может, просто сыграете в «камень-ножницы-бумага»? — предложил тимлид, которому до смерти надоели эти стычки.
— Давайте решим честно? — подал голос Син Ёнчжэ.
— Я же и говорю — на «камень-ножницы-бумага».
— Нет, я не об этом.
— А о чём?
— И я, и ассистент Кан сейчас не особо загружены. Давайте каждый составит план рекламной кампании. А вы, тимлид, выберете лучший.
— Отличная идея. Я согласна с ассистентом Сином, — тут же подтвердила Кан Михи, будто только и ждала возможности сойтись в поединке.
— Ну уж нет. Не втягивайте меня в это, — замахал руками Ким Хёнчхоль, явно напуганный перспективой выбора.
— Тогда пусть решит вторая группа? Им же потом работать по этому плану, — предложила Кан Михи. На этот раз Син Ёнчжэ согласился мгновенно.
— Хорошая мысль.
— Значит, так и сделаем, тимлид.
Мнение самого тимлида уже никого не интересовало. Ассистенты обменивались полными боевого задора взглядами, словно боксёры перед раундом.
— Ладно. Сами там между собой разбирайтесь. Совещание окончено! Свободны.
Сотрудники первой группы планирования — копирайтеры. Их роль заключается в том, чтобы облечь запрос от отдела продаж в конкретную форму, создать каркас и основу будущей рекламы.
То есть первая группа — это отправная точка производства рекламы и «позвоночник» компании.
— Я съезжу на встречу. А ты пока проведи предварительное исследование компании и продукта. Кстати, я, скорее всего, вернусь после обеда, так что поешь вместе с Ханой.
Кто-то думает, что копирайтер только и делает, что сидит в офисе и придумывает идеи. Но реальность иная.
Встречи с клиентами, контроль процесса, доработка результата — можно сказать, что копирайтер отвечает за всё от начала до конца.
Именно поэтому была назначена встреча с клиентом по этой рекламе — Shinhan Pharmaceuticals. Получив указания от Син Ёнчжэ, собиравшегося на выход, я приступил к своей первой работе в агентстве Кванин.
Та-так.
Первым делом — Shinhan Pharmaceuticals. Я тщательно проверил сайт компании, основные продукты, рыночную капитализацию и последние новости.
И пришёл к выводу:
«Shinhan Pharmaceuticals — фармацевтическая компания второго эшелона, специализирующаяся на безрецептурных препаратах».
Следующий пункт — сам продукт и рынок средств для пищеварения. Маркетинговые исследования были моей основной работой в прошлом. Поэтому план действий от начала до конца уже был готов в моей голове.
Изучение аналитических данных от исследовательских агентств — это база. На основе объёмов продаж и рейтингов выручки по каждому продукту сложилась общая картина рынка.
«Средства для пищеварения делятся на лекарственные препараты, используемые в больницах и аптеках, и смешанные напитки, доступные в обычной рознице».
Наконец, главный герой этой рекламы — травяное средство для пищеварения Гастронорм.
Название для фармацевтической компании было слишком уж прямолинейным. У кого-то такие нейминги вызывают аллергию, но с точки зрения маркетолога у них есть явные преимущества.
По одному названию сразу понятно, что это за продукт, а главное — оно быстро запоминается.
Как и ожидалось, Гастронорм оказался смешанным напитком на основе травяного рецепта с добавлением газировки.
Рынок таких напитков, известных как «травяные средства для пищеварения», имеет довольно долгую историю. Лидер рынка, удерживающий позиции по сей день, был выпущен ещё до освобождения страны. Продукты на втором и третьем местах тоже не промах — они на рынке более двадцати лет.
Гастронорм только собирался сделать свой первый шаг среди этих ветеранов.
«Будет непросто», — подумал я, закончив базовое исследование. Я начал быстро систематизировать собранные данные, когда услышал голос:
— Ан Докмо. Ты почему не обедаешь?
Голос заставил меня очнуться. Я обернулся и увидел Чха Хемин, которая только что вернулась с выезда.
— Ого, уже столько времени. Я должен был пообедать со старшим коллегой Кён Ханой...
— Она же ушла есть какое-то время назад.
Только тогда я понял: пока я был сосредоточен на работе, она бросила меня и ушла обедать в одиночку.
Я огляделся. В пустом офисе я остался совсем один.
В глазах главы департамента Чха промелькнуло сочувствие.
— Похоже, ты у нас одиночка?
Черт. Мне это совсем не нравится. Могла бы хоть слово сказать перед уходом.
— Вовсе нет, просто сейчас компании для обеда не нашлось.
— Тогда пошли. У меня та же ситуация.
Чуть позже в ресторане неподалёку.
Я как раз накручивал на вилку последнюю порцию пасты карбонара, когда глава департамента заговорила:
— Я слышала. Говорят, Хана вела себя довольно колюче?
Отвечать не требовалось. Свидетелями той сцены стал весь офис.
— ...
— Что ж, я так и думала.
Чха Хемин промокнула губы салфеткой. От блеска соуса её губы казались ещё ярче.
— Хана очень гордится своей работой. А ты, Докмо, без опыта, да ещё и стажёр. Ей трудно смириться с тем, что вы стоите на одной ступени.
Мне вдруг стало любопытно. Почему глава департамента Чха Хемин каждый раз превозносит Кён Хану передо мной? Я отложил вилку и посмотрел на неё.
— Могу я задать один вопрос?
— Спрашивай.
— Вы ведь знали, что так будет. Зачем тогда наняли меня, да еще и создали для этого временную ставку?
Поскольку я не был штатным сотрудником, ни мой опыт, ни условия труда не были учтены должным образом.
Мой стаж маркетолога признали лишь наполовину. А из-за контрактной основы нельзя быть уверенным в том, что будет через полгода. Ирония в том, что я всё равно был рад попасть в агентство Кванин.
Но если бы я знал, что Кён Хана, проходившая собеседование вместе со мной, попадёт в штат, и что двоим людям в одной команде придётся работать в условиях такой дискриминации... возможно, я бы передумал.
То ли не замечая моих чувств, то ли игнорируя их, Чха Хемин лишь улыбнулась.
— Мы с генеральным директором кое-что обсуждали насчёт тебя.
— Насчёт меня? И что же?
— Хм... Подробностей раскрыть не могу. Но скажу вот что.
Прозрачный стакан, наполовину наполненный водой. Чха Хемин взяла его и начала медленно вращать.
— На самом деле «Кван» в названии «Кванин» означает «безумие». Мы с директором так решили, когда основывали компанию. Тогда все, кто давал нам заказы, так и спрашивали: не от иероглифа ли «безумие» это название?
К чему она это клонит?
— С тех пор компания сильно выросла. Стало больше сотрудников, портфолио пополнилось. Но кое-что изменилось по сравнению с началом.
Паста в желудке внезапно показалась мне каким-то инородным комом.
— Теперь все думают, что «Кван» — это из имени директора. Но у нашего генерального «Кван» — это иероглиф «свет».
Голова разболелась. Я совершенно не понимал, куда клонит собеседница. Кажется, разговор уходит куда-то не туда.
— И как это связано с моим контрактом?
— На собеседовании мы с директором увидели в тебе нечто особенное. Конечно, я понимаю, что это выглядит как дискриминация. Тем не менее, была причина, по которой мы должны были нанять Ан Докмо именно на контракт.
В голове всё перемешалось. Непонятые слова крутились в мыслях, не желая усваиваться. Было бы здорово, если бы они просто вылетели в другое ухо, но этот вихрь слов повлиял на моё состояние не лучшим образом.
— ...Кажется, у меня сейчас будет несварение.
— Ой, правда? Зря я, наверное, это всё завела. Ты в порядке?
— Всё нормально. Со мне такое часто бывает.
У меня и раньше часто случались приступы несварения. Когда это происходит, наваливается озноб, прошибает холодный пот и слегка кружится голова.
Дело не в проблемах с пищеварением. Просто такое случается, когда я о чём-то напряжённо думаю во время еды. И я прекрасно знаю, что делать в таких случаях.
— Мне нужно подышать свежим воздухом.
Причина привычного несварения — психологическая. В такие моменты нужно покинуть замкнутое пространство и выйти на улицу. Это знание я получил на собственном опыте.
— Да? Тогда пойдём.
И в этот момент.
— А...
Словно вспышка молнии, идея ударила меня в затылок. Идея, идеально подходящая под мою ситуацию и концепцию травяного средства для пищеварения, над которым мы работаем.
Я низко поклонился Чха Хемин, которая уже расплатилась по счету.
— Спасибо за помощь, глава департамента.
— За какую помощь?
Тот, кто только что жаловался на дурноту, вдруг несёт околесицу. На лбу Чха Хемин пролегла морщинка.
— Я тоже не могу рассказать вам всех подробностей. Спасибо за обед.
Моя маленькая месть была, пожалуй, излишне импульсивной.
Мы расстались с Чха Хемин. После прогулки на свежем воздухе мне стало гораздо лучше.
Когда я вернулся в офис, Кён Хана даже не взглянула в мою сторону, сосредоточившись на работе.
Меня в открытую игнорировали. Но я не из тех, кто в такой ситуации будет лебезить и заискивать.
Та-так.
Я быстро набросал идею, пришедшую мне в голову во время приступа. Днём вернулись ассистенты, закончившие встречу с клиентом, и я тут же позвал Син Ёнчжэ в переговорку.
— Да, что такое?
Я показал ему собранные материалы и оформленную идею.
— Ого, ничего себе. Ты уже и идею для рекламы придумал?
— Да. Как она вам?
Син Ёнчжэ погрузился в мой блокнот с черновыми набросками. Лишь спустя долгое время он поднял голову.
— Странно всё это.
— Что именно?
— Ты случайно не слышал заранее, о чём мы говорили на встрече?
Он спросил это с предельно серьёзным лицом.
— Нет. С чего бы?
— И то верно. Кроме меня тебе и рассказать-то некому было.
— Так в чём дело?
— Слишком точное попадание.
Я посмотрел на Син Ёнчжэ. И всё понял.
— Твоя идея идеально совпадает с концепцией, которую затребовал клиент.
Значит, я попал в самую точку. Только тогда я позволил себе выдохнуть.
— Отлично. Тут и думать нечего.
Послезавтра мы должны отправить проект во вторую группу планирования, чтобы решить исход нашего поединка и назначить ответственного.
— Идея идеей, но и над подачей материалов нужно потрудиться. Встречают-то по одёжке.
Его голос был полон уверенности, как у человека, который уже одержал победу.
— Оставшееся время наша команда потратит на полировку проекта. Шансы на успех огромны.
Слово, сорвавшееся с его губ, я не мог оставить без внимания.
— «Наша команда»?
— Ну да. Ты и я — наша команда.
Мне было приятно слышать в его голосе такое доверие, но...
— ...Хм.
Я посмотрел на Син Ёнчжэ со смешанными чувствами.
Обновлено: 20.02.2026