В маленьком городке в доме Фроловых родители укатили на званый ужин, оставив дома двух дочерей: тринадцатилетнюю Эльвиру, которая мечтает однажды возглавить модный дом, и семилетнюю Милану, обожающую рисовать и требующую сказку на ночь. Не умея толком сочинять, Эльвира на ходу выдумывает собственную версию «Диких лебедей» — и вместо привычного царства получает модный дом «Жасмин», где вместо царя правит эксцентричный делец Арсений Борисович, вместо злой мачехи — его вторая жена, честолюбивая и взбалмошная Ольга, мечтающая избавиться от пасынка Юлиана и его отдела, а вместо одиннадцати братьев-лебедей — команда неудачников, которых мачеха своим коварством лишила будущего. Спасти их сможет только сам Юлиан, если сумеет воссоединить семью и одеть каждого в неповторимый наряд — то есть выиграть решающий показ, который определит, какой из двух отделов модного дома уцелеет, а какой попадёт под сокращение. Пока Ольга уверенно готовит эффектную коллекцию и наслаждается собственным превосходством, раздавленный недавним провальным показом Юлиан пьёт мартини перед телевизором и почти опускает руки, пока его верный друг и помощник не убеждает его побороться. Неожиданно для всех Юлиан находит решение: он решает делать ставку не на профессиональных моделей, а на настоящих неудачников по жизни — людей, вечно попадающих в нелепые ситуации, — начиная с незадачливого официанта, которого только что уволили за очередную оплошность. Так домашняя сказка превращается в историю о вере в тех, кого никто не считает способным на победу.
